未來布局
安踏方面稱，計(jì)劃在2017年將旗下各品牌的門店總數(shù)增加到一萬家以上。其中，重點(diǎn)將在綜合性購(gòu)物中心開設(shè)更多數(shù)量的門店。鄭捷向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者談到，盡管在2016年安踏的線下門店銷售額穩(wěn)定增長(zhǎng)，線上的銷售額也以雙位數(shù)的增長(zhǎng)量增加，但是隨著“新零售”概念的落地，安踏需要配合相應(yīng)的消費(fèi)趨勢(shì)給予消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
“目前零售的環(huán)境正在發(fā)生變化，以前線下的分散式購(gòu)物已經(jīng)漸漸被能夠?yàn)橄M(fèi)者提供一站式服務(wù)的綜合性購(gòu)物中心所取代，綜合性購(gòu)物中心吸引消費(fèi)者的能力也在不斷攀升。同時(shí)，‘新零售’也讓線上線下的邊界越來越模糊，安踏布局綜合性購(gòu)物中心的目的是為了帶給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)。”鄭捷還稱，安踏會(huì)根據(jù)不同的賣場(chǎng)，選擇旗下不同品牌入駐。
安踏體育在發(fā)布2016財(cái)年年度報(bào)告的同時(shí)，公告了一則合資意向。安踏全資附屬公司ANKO、Kolon合資方與安踏公司為成立合資集團(tuán)訂立合資協(xié)議，合資集團(tuán)的業(yè)務(wù)主要為在地區(qū)內(nèi)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)與從事營(yíng)銷、銷售及分銷帶有Kolon體育（Kolon Sport）IP和商標(biāo)若干范疇的產(chǎn)品。ANKO與Kolon合資方在合資公司的權(quán)益擬分別各占50%；其中，Kolon企業(yè)（Kolon Corporation）和Kolon工業(yè)（Kolon Industries）所占股本分別為25%。
Kolon體育中國(guó)區(qū)銷售副總經(jīng)理樸昶用在上周舉行的第十三屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展（ISPO） 上介紹了品牌目前的發(fā)展?fàn)顩r，Kolon體育目前是韓國(guó)戶外用品市場(chǎng)上的第一大品牌，kolon在進(jìn)入中國(guó)7年后已經(jīng)擁有了220家渠道店，同時(shí)有自營(yíng)的天貓線上商店。2016年，Kolon體育在中國(guó)內(nèi)地銷售額為5.2億人民幣，首次實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)兩年盈利。1-4月份Kolon體育在中國(guó)市場(chǎng)的銷量同比增長(zhǎng)130%。
《中國(guó)戶外用品2016年度市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)戶外用品零售總額為人民幣232.8億元。鄭捷也向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者說到，根據(jù)安踏的調(diào)研，中國(guó)目前戶外用品的銷售額在兩百億到三百億之間，但是缺少一個(gè)領(lǐng)軍品牌，行業(yè)集中度低，如果該筆交易得以成功，Kolon的產(chǎn)品線將豐富安踏的產(chǎn)品矩陣。
但對(duì)于涉足戶外用品經(jīng)驗(yàn)較少的安踏體育來說，獲得Kolon大中華地區(qū)的經(jīng)營(yíng)權(quán)也將帶來一定的挑戰(zhàn)。Kolon主打中高端市場(chǎng)，將38歲以上收入較高的人群作為目標(biāo)客戶。在中國(guó)戶外用品中高端市場(chǎng)上，探路者、樂斯菲斯(The North Face)、哥倫比亞(Columbia)、奧索卡(Ozark)處在行業(yè)的第一梯隊(duì)，這一戰(zhàn)略群組的競(jìng)爭(zhēng)其區(qū)域目前仍主要集中在一二線城市。其中市場(chǎng)占有率第一的國(guó)內(nèi)品牌探路者近年來遭受了營(yíng)業(yè)收入增幅逐年下降的困擾。2011年至2015年間，探路者的營(yíng)業(yè)收入增幅逐分別下降了73.64%、46.68%、30.74%、18.67%。并且探路者已經(jīng)逐漸摒棄了專注于戶外版塊的策略，提出了向一個(gè)服務(wù)型平臺(tái)轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略。在其投資13家公司中，3家涉及體育板塊，2家涉及旅行服務(wù)板塊，8家涉及戶外板塊。
反觀Kolon，盡管其在中國(guó)市場(chǎng)仍處于快速擴(kuò)張期，但在安踏接手后，安踏是否能夠繼續(xù)奉行Kolon此前管理理念與市場(chǎng)策略仍待觀察。正如安踏的宣傳語(yǔ)“永不止步”，每一個(gè)“下一步”對(duì)安踏來說仍極具考驗(yàn)。
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