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從宏觀策略上看，JACK & JONES開設(shè)概念店正式開啟了對千禧一代消費群體的攻勢。從簡單關(guān)注服飾到將年輕人的整個生活方式加入考慮因素之中，JACK & JONES正在抓住當前消費升級的主要趨勢。值得關(guān)注的是，近些年北歐設(shè)計被越來越多中國消費者認識，B&O包豪斯的實用主義和北歐簡約風的設(shè)計理念，以及Bestseller的北歐品牌血統(tǒng)準確抓住了中國消費者的痛點。
新零售業(yè)態(tài)有著很明顯的優(yōu)越性。隨著阿里巴巴提出新零售概念，先后推出無人超市與盒馬鮮生，亞馬遜開設(shè)體驗店，人們已經(jīng)看到消費者從線上回到線下尋求體驗的新趨勢。不少消費者表示，如果實體店鋪有足夠的新鮮體驗，他們很愿意回到實體店鋪，在這里他們也擺脫了線上購物所帶來的種種麻煩。對于依賴實體店鋪的品牌而言，新零售業(yè)態(tài)是對抗電商沖擊的有力手段。
此外，新零售概念店也能夠更直觀地展現(xiàn)品牌形象。JACK & JONES進駐中國已經(jīng)有17年時間，雖然與消費者取得了更加深入的聯(lián)系，但品牌也面臨年輕化的挑戰(zhàn)。對于喜新厭舊的年輕消費者而言，他們需要更多新鮮感，而已經(jīng)熟悉的品牌很容易落入刻板印象。對于品牌而言，如果想將重塑后的品牌形象更加直觀地呈現(xiàn)在消費者面前，新零售概念店或許是最有效的方法之一。
最新開業(yè)的概念選址成都，也不失為聰明的做法。作為中國目前最炙手可熱的時尚零售業(yè)新地標，從奢侈品牌到時尚品牌都看中了西南地區(qū)旺盛的消費力。據(jù)《第一財經(jīng)周刊》最新發(fā)布的《2017年中國城市商業(yè)魅力排行榜》中，成都繼續(xù)蟬聯(lián)“新一線城市”榜首，“商業(yè)資源集聚度指數(shù)”高達100分。成都已經(jīng)成長為中國消費升級最快且最具時尚潛力的城市，僅次于北京和上海，成都目前位居奢侈品消費城市第三。
地震頻發(fā)的地理環(huán)境養(yǎng)成了活在當下、享受當下的生活態(tài)度，反映在消費行為上就是“我想要的，馬上就要擁有”。無需去北京上�；蛳愀劬湍苜I到奢侈品是成都高端人群非常顯著的消費訴求，同時也催生了成都購物中心與百貨業(yè)的整體繁榮。
因此，成都及其背靠的西南地區(qū)是品牌做出新實驗的理想地區(qū)。JACK&JONES最新概念店能夠在最活躍的市場得到檢驗，從而不斷進行調(diào)整。
事實上，相較于很多面臨轉(zhuǎn)型危機的品牌，JACK & JONES十年來良好的銷售狀況和資本積累讓品牌得以更加靈活地做出改變。目前，JACK & JONES在全球19個國家設(shè)有店鋪，而在中國已開設(shè)1800余家門店，保持增長狀態(tài)。母公司Bestseller綾致集團在全球38個市場擁有3000多家連鎖店，而且在全球53個市場中大約12000家聯(lián)合品牌經(jīng)營百貨公司進行產(chǎn)品銷售。
值得一提的是，得益于集團的品牌矩陣策略，JACK & JONES繼續(xù)發(fā)揮著與ONLY、VERO MODA等品牌的協(xié)同效應。
17年前，JACK & JONES率先布局了年輕男裝市場，如今在中國中檔服飾市場再次超前布局了新零售業(yè)態(tài)。這個北歐品牌深諳一個道理，懂得變化才可常青。
（來源：時尚頭條網(wǎng) Drizzie） 共2頁 上一頁 [1] [2] 卡賓、GXG、杰克瓊斯、思萊德4月聚劃算銷售分析 杰克瓊斯母企綾致集團增長放緩至5％ 和倉庫說再見？詳解杰克瓊斯母公司全渠道試驗 詳解：杰克瓊斯母公司的全渠道試驗 和倉庫說再見？ 多個服裝品牌被曝質(zhì)量不合格 杰克瓊斯甲醛超標 搜索更多: 杰克瓊斯 |
