面對(duì)現(xiàn)今傳統(tǒng)零售環(huán)境的疲軟，促銷成為了企業(yè)的常規(guī)手段，雖然保住了營(yíng)業(yè)額，但毛利卻呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。安莉芳控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“安莉芳”）9月6日發(fā)布2017年中期財(cái)報(bào)顯示，截至2017年6月30日，公司收益為11.83億港元，同比微增0.68%，毛利同比下跌1.92%，為9.17億港元；毛利率約為77.49%，同比下跌2.06個(gè)百分點(diǎn)。

　　安莉芳的主要經(jīng)營(yíng)范圍是女士胸圍、內(nèi)褲、泳衣及睡衣的制造及銷售，為傳統(tǒng)零售行業(yè)。值得注意的是，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)是本集團(tuán)主要收入來(lái)源。報(bào)告期內(nèi)，來(lái)自中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額為11.41億港元，占比集團(tuán)收益96.43%，同比上升1.14%。

　　對(duì)于毛利的下跌，安莉芳方面解釋稱，外部大環(huán)境不穩(wěn)定，導(dǎo)致消費(fèi)者的購(gòu)物偏于謹(jǐn)慎，因此對(duì)必需消費(fèi)品的價(jià)格較為敏感，傾向于購(gòu)買(mǎi)那些價(jià)格較低的商品。同時(shí)，部分零售企業(yè)為了激勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，頻頻推出促銷活動(dòng)，這除了令行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇外，也令公司毛利下降。不過(guò)，同時(shí)也有小部分消費(fèi)者繼續(xù)追求高端時(shí)尚。

　　安莉芳方面表示，面對(duì)兩極化的消費(fèi)趨勢(shì)，集團(tuán)調(diào)配內(nèi)部資源，發(fā)揮多品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)，把品牌發(fā)展和推廣的重點(diǎn)放在價(jià)格實(shí)惠的年輕品牌安朵上，并且集中推廣高端內(nèi)衣品牌LIZA CHENG，兩個(gè)品牌在目標(biāo)市場(chǎng)均取得較高的份額，銷售額分別增長(zhǎng)11.22%和17.51%。

　　安莉芳控股有限公司目前共經(jīng)營(yíng)7個(gè)品牌，分別為安莉芳、芬狄詩(shī)、COMFIT、E-BRA、安朵、IVU及LIZA CHENG，各自針對(duì)不同需求及消費(fèi)力的顧客。北京商報(bào)訊（記者 吳文治 實(shí)習(xí)記者 曾純之）

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