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不過，市場分析人士認為，這將使Boost成為更長時間的催化劑， 只要Boost特許經(jīng)營的發(fā)行量有限，阿迪達斯品牌的地位和受歡迎程度將會持續(xù)上升。需要注意的是，阿迪達斯本期營收增長的27%就是由這樣專營業(yè)務帶動的，而耐克的同比增長卻主要來自折扣。
阿迪達斯認為，到2017年底，他們的毛利率可能會達到50％以上。耐克公司的毛利率在過去四個季度中下降到45％以下，而UA下降到46％以下。
截至目前，阿迪達斯市盈率（P/E Ratio）已達40倍，被市場認為數(shù)值偏高，但另一方面，其競爭對手UA收益率上的表現(xiàn)已大不如前，耐克的球鞋用戶也有相當一部分轉移到阿迪陣營中，因此阿迪也被認為更具成長性。
而拋開財務指標不看，在現(xiàn)實中，阿迪也已通過創(chuàng)新成功搶占多領域市場，而不簡單拘泥于專業(yè)運動的簽名球鞋。
據(jù)知名行業(yè)資訊機構NPD集團報道，阿迪達斯的美國市場份額幾乎翻了一番，達到11.3％。 如果耐克不通過創(chuàng)新來反擊的話，阿迪達斯將繼續(xù)在北美和全球市場取得更大的市場份額。
截至2017年5月，阿迪達斯的美國運動鞋市場份額增長至11.3％，比去年同期的6.3％幾乎翻了一番，現(xiàn)在正在擴大其運動鞋線，以便在運行等領域取得市場份額。專家分析表示，隨著阿迪達斯明星產(chǎn)品Boost系列的擴大生產(chǎn)，這一市場份額將會更大。
上文提到，耐克本期的增長很大部分來自折扣，這也連累了其零售合作伙伴Finish Line，后者70%的收入是依靠耐克品牌獲得，但今年以來Finish Line的銷售也出現(xiàn)了下滑跡象。Finish Line主席格倫·里昂（Glenn Lyon）就對此表示，在至少12個月內，他并不期望耐克會對他公司的銷售帶來幫助。
在足球裝備方面，阿迪達斯對耐克的趕超的也是顯而易見的。上個賽季，歐冠、歐聯(lián)、英超、意甲、西甲、德甲的冠軍，全部被阿迪收之麾下，耐克只憑借摩納哥取得了法甲一個五大聯(lián)賽的桂冠。
在即將到來的2018年世界杯上，全力發(fā)力足球的阿迪達斯也將迎來新的機會，但目前仍處鰲頭的耐克也不會束手就擒，一場品牌大戰(zhàn)會在世界杯大賽年愈演愈烈。
（來源：體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 孫柏山） 共2頁 上一頁 [1] [2] 阿迪達斯和潮流店Concepts合作開了一家概念店 阿迪達斯背包質量迷霧:監(jiān)管檢測不合格 堅稱符合國標 阿迪達斯背包質量“迷霧“:監(jiān)管檢測不合格 公司堅稱符合國標 阿迪達斯背包質量“迷霧”：監(jiān)管檢測不合格 公司堅稱符合國標 PK阿迪達斯 安奈兒上半年營收同比增長11.65% 搜索更多: 阿迪達斯 |
