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集團(tuán)今年表示將加快在中國大陸地區(qū)的開店速度。通過大面積鋪店，無印良品MUJI試圖進(jìn)一步滲透中國市場(chǎng)，在一線市場(chǎng)之外的城市打響知名度。
今后4年內(nèi)，無印良品MUJI計(jì)劃每年新開約40家門店，把總數(shù)由目前的約200家最多增至360家。良品計(jì)劃認(rèn)為，在中產(chǎn)階層日漸增多的中國大陸開店的空間比較大，除了深度挖掘上海、北京等一線城市市場(chǎng)，還將把店鋪網(wǎng)擴(kuò)大到重慶、蘇州等城市。通過“MUJI”品牌在中國的不斷滲透，來應(yīng)對(duì)與其他企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。
上周，無印良品MUJI在北京西單大悅城、長(zhǎng)沙國金街、福州王府井和上海光啟城連開4店，上海光啟城店為重裝開業(yè)。開業(yè)一年的上海旗艦店也于今年6月進(jìn)行改造，于6月3日在上海開設(shè)全球首家高級(jí)餐廳。
圖為無印良品上海旗艦店內(nèi)全球首家高級(jí)餐廳。
值得注意的是，此前據(jù)日本媒體消息，上海旗艦店開業(yè)一年就出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。集團(tuán)正在通過開設(shè)餐廳等手段豐富門店體驗(yàn)，但是對(duì)于越來越挑剔的中國消費(fèi)者，尤其是北上廣的新中產(chǎn)階層，他們對(duì)無印良品提供的體驗(yàn)提出了更高的要求，降價(jià)也是其中之一。
不過也有消費(fèi)者對(duì)無印良品的頻繁降價(jià)表示擔(dān)憂，認(rèn)為無印良品販賣的是一種生活哲學(xué)，降價(jià)后的無印良品失去了原有的調(diào)性，對(duì)品牌價(jià)值無益。
根據(jù)《第一財(cái)經(jīng)周刊》與優(yōu)衣庫合作發(fā)布的2017年新中產(chǎn)品質(zhì)生活報(bào)告，新中產(chǎn)的消費(fèi)者能夠一眼看出哪些品牌天然特質(zhì)，而哪些品牌是刻意地在營造出來的，品牌內(nèi)核至關(guān)重要。更加注重精神共鳴的新中產(chǎn)對(duì)待品牌就像尋找朋友一樣，一旦找到就會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生更高的忠誠度。
其實(shí)，降價(jià)與否并一定會(huì)影響無印良品的品牌內(nèi)核與忠誠度。更重要的是，對(duì)于品牌想要迎合的新中產(chǎn)階層，現(xiàn)在的無印良品究竟是貴了還是便宜了？
�。▉碓矗簳r(shí)尚頭條網(wǎng) 作者：Drizzie） 共2頁 上一頁 [1] [2] 無印良品MUJI四店同開 在華門店數(shù)已超200家 無印良品開啟在華第5輪降價(jià) 明年基本與日本同價(jià)？ 上海板鞋抽檢：無印良品、特步上黑榜！耐折性不合格 日媒：無印良品中國業(yè)務(wù)增速放緩 無印良品中國業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩 形勢(shì)比較微妙 搜索更多: 無印良品 |
