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潘多拉在財報中透露未來將繼續(xù)全球化擴(kuò)張，下一個重點發(fā)展的目標(biāo)為印度市場，計劃未來三年內(nèi)在印度新增50家門店。與此同時，潘多拉還將出價1.1億歐元回收品牌在西班牙市場的分銷業(yè)務(wù)，正式進(jìn)軍西班牙地區(qū)。但同時快速的擴(kuò)張也影響了潘多拉的業(yè)績，潘多拉方面認(rèn)為二季度凈利潤下跌主要受總值7600萬丹麥克朗的收購門店支出影響。
藍(lán)奧零售咨詢首席顧問、營銷專家閔光亞在接受北京商報記者采訪時表示，潘多拉與傳統(tǒng)珠寶相比性價比較低，且缺乏升值空間。銀飾品還存在一定的缺陷，品質(zhì)還需要有一定的提高。潘多拉應(yīng)進(jìn)一步提高產(chǎn)品的品質(zhì)并區(qū)分目標(biāo)群體的差異性，如果一味地跑馬圈地性擴(kuò)張，可能會增加運營成本，或?qū)⑿纬奢^大負(fù)擔(dān)，加劇業(yè)績的衰退。
追求門店增量
根據(jù)潘多拉財報披露的數(shù)據(jù)顯示，二季度潘多拉銷售額按地區(qū)來看，歐洲、中東和非洲在內(nèi)的地區(qū)銷售額則同比上漲10％至20.67億丹麥克朗；美洲地區(qū)的銷售額僅增長1％至16.86億丹麥克朗。中國與澳大利亞在內(nèi)的亞太市場銷售額增長最為強(qiáng)勁，增幅達(dá)35％至10.72億丹麥克朗。潘多拉方面認(rèn)為，這主要得益于品牌過去一年中在中國新增的67家門店。從財報數(shù)據(jù)中不難看出，中國作為潘多拉發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮陌l(fā)展市場，但業(yè)務(wù)占有量仍較小。
雖然美國市場的營收增速低于其他地區(qū)，但潘多拉并沒有停下擴(kuò)張的腳步，潘多拉預(yù)計今年將增加300家店鋪，其中有100家在美國地區(qū)。潘多拉一直注重“發(fā)達(dá)國家優(yōu)先，新興國家其次”的理念布局市場，從2009年發(fā)展至今亞太地區(qū)只占潘多拉市場約20%左右，從潘多拉的財報來看該品牌也明顯更偏向于美國市場。
在2016財年間，潘多拉在中國開設(shè)了44家概念店，進(jìn)入了5個新城市。截至2016財年底，潘多拉在中國的概念店已達(dá)到97家。在二季度內(nèi)，潘多拉共新開了約51家直營門店，其中有17家位于中國內(nèi)地。截至目前該品牌在全球共擁有約2266家直營門店和5459個銷售點。據(jù)介紹，潘多拉正在中國保持每年約40家概念店的速度進(jìn)行擴(kuò)張，且未來還將保持這一擴(kuò)張速度。
北京商報記者 孫麒翔 林杉 共2頁 上一頁 [1] [2] 潘多拉二季度中國區(qū)銷售增長91％ 新開17家店 紐萃藍(lán)德集團(tuán)意大利輕奢魅力彩妝“潘多拉的秘密”中國區(qū)首次亮相 潘多拉增長放緩 好在中國給它喂了顆定心丸 收益中國市場 潘多拉一季度凈利微增 潘多拉美國市場“降溫”如何保持勢頭才是難題 搜索更多: 潘多拉 |
