8月18日，希努爾男裝股份有限公司（以下簡稱“希努爾”，證券代碼：002485）公布了其2017年半年度財務報告。期內(nèi)，實現(xiàn)營業(yè)收入3.57億元，同比增長1.73％；利潤總額虧損1876.34萬元，同比減少152.10％；歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2320.25萬元，同比減少185.07％。

　　主要系希努爾待出售商鋪尚未辦理完畢相關手續(xù)，銷售促銷增加、人工成本上漲以及團體定制接單價格下降等因素導致毛利率下降所致。

　　查閱其歷年來的年報可知，這已不是希努爾凈利潤首次下滑，早在2014年，其便經(jīng)歷了凈利潤虧損4659.06萬元的窘境，不過經(jīng)過一年的調(diào)整，其在2015年又實現(xiàn)了盈利，凈利潤為2258.61萬元。但要知道，在2014年之前，希努爾的表現(xiàn)一直穩(wěn)中求進，凈利潤從2007年的7202.15億元增長到了2011年的峰值，1.99億元。

　　希努爾的主營業(yè)務為設計、生產(chǎn)和銷售西裝、襯衫及其他服飾類產(chǎn)品；以自制生產(chǎn)為主、委托加工生產(chǎn)為輔；同時以直營店和特許加盟店為主，輔以團體訂購、外貿(mào)出口和網(wǎng)上直銷的生產(chǎn)銷售模式。

　　在希努爾看來，近期，服裝零售環(huán)境仍然低迷，其將持續(xù)加大全品類個性化定制的研發(fā)推廣，在現(xiàn)有成熟品牌的基礎上，根據(jù)市場需求，從消費者角度研發(fā)新品，推出新的服裝系列，滿足市場全品類個性化產(chǎn)品需求。

　　接下來，其將繼續(xù)通過巡店定制等方式推廣普蘭尼奧高級定制業(yè)務、皇家新郎婚慶定制業(yè)務、希努爾個性化全品類定制業(yè)務；充分利用現(xiàn)有終端優(yōu)勢，進一步將定制業(yè)務嵌入到現(xiàn)有直營店和加盟店中，實現(xiàn)“普蘭尼奧+希努爾+潤爾女裝”全品類、多品牌定制的銷售格局。

　　畢竟，希努爾擁有11條西裝上衣生產(chǎn)流水線，9條西褲生產(chǎn)流水線、10條襯衫生產(chǎn)流水線，是國內(nèi)規(guī)模最大的男士正裝生產(chǎn)基地。

　　在渠道方面，希努爾也表示將繼續(xù)強化營銷渠道的轉(zhuǎn)型和整合。完善店鋪形象，升級客戶服務，增強客戶體驗，打造“著裝藝術館”。目前，其已構筑了以山東、河北、河南、山西、 江蘇、陜西六省為核心的第一市場圈，以上六省區(qū)大部分縣級以上城市的主要商業(yè)中心都設有希努爾男裝的銷售網(wǎng)絡。

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由盈轉(zhuǎn)虧 希努爾中報業(yè)績預告變臉

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