8月17日，羅萊生活科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“羅萊生活”，股票代碼：002293）公布了其2017年上半年財(cái)報(bào)。期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收19.81億元，較去年同期增長(zhǎng)47.53%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.62億元，同比上升7.16個(gè)百分點(diǎn)。

　　羅萊生活是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的傳統(tǒng)的家用紡織品企業(yè)，目前已經(jīng)通過(guò)并購(gòu)新增家具業(yè)務(wù)，并大力推進(jìn)向家居生活一站式品牌零售商的轉(zhuǎn)型。旗下有羅萊、羅萊兒童、LOVO、樂(lè)優(yōu)家、 廊灣、萊克星頓6大品牌，滿(mǎn)足滿(mǎn)足不同類(lèi)型的消費(fèi)需求，衛(wèi)浴、餐廚、客廳等家居用品及軟裝家居的銷(xiāo)售占比進(jìn)一步提高。

　　期內(nèi)，家紡產(chǎn)品仍是其銷(xiāo)售收入的主要來(lái)源，占到營(yíng)收的80.74%。

　　在羅萊生活看來(lái)，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)、居民生活水平的日益提高和二胎政策全面放開(kāi)后生育率的顯著提升，人們對(duì)家庭生活質(zhì)量的需求由實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性逐漸向舒適性、文化性和個(gè)性化轉(zhuǎn)變，追求健康、舒適、美的家紡產(chǎn)品升級(jí)需求將得到極大釋放，品牌忠誠(chéng)度將顯著提升，此外婚慶和嬰童產(chǎn)品的需求也將明顯放大。

　　也是基于此，羅萊生活表示看好未來(lái)家紡及家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其將持續(xù)大力開(kāi)展品牌建設(shè)，針對(duì)不同品牌制定相應(yīng)策略，以驅(qū)動(dòng)渠道布局，加強(qiáng)與消費(fèi)者的有效溝通，不斷提升品牌資產(chǎn)和價(jià)值。

　　在渠道方面，羅萊生活采取直營(yíng)和加盟相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式，在繼續(xù)鞏固強(qiáng)勢(shì)區(qū)域和強(qiáng)勢(shì)渠道的同時(shí)，積極向其他區(qū)域和新興渠道滲透和輻射。同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了天貓、京東、唯品會(huì)等主流電商的全面均衡覆蓋。

　　值得一提的是，其電商品牌LOVO在期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上業(yè)務(wù)較快增長(zhǎng)，銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)約60%。主要得益于羅萊生活對(duì)電商渠道的進(jìn)一步布局和對(duì)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的注重。期內(nèi)，其借助與《三生三世十里 桃花》、《漂洋過(guò)海來(lái)看你》等熱門(mén)IP的密切合作，全方位增加曝光率。在產(chǎn)品呈現(xiàn)方面，通過(guò)場(chǎng)景化陳列和設(shè)計(jì)，在消費(fèi)者心智中構(gòu)建出各種消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，提升轉(zhuǎn)化率。

　　同時(shí)，其也在繼續(xù)全面推動(dòng)傳統(tǒng)家紡門(mén)店向“大家紡小家居”方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升門(mén)店形象，加快開(kāi) 店速度，擴(kuò)充家居品類(lèi)，不斷提升家居品類(lèi)收入占比，積累運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

　�。▉�(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）

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