海納的“遺產”
客觀來說，海納在離任前所說對銳步的“后見之明”，應該是肺腑之言。那么，阿迪達斯收購銳步之后，究竟發(fā)生了什么？
追根溯源，銳步要比阿迪達斯、耐克的歷史久遠得多。1895年，JosephFoster以自己的姓氏為名在英國創(chuàng)建了一家運動鞋公司Fosters。1958年，他的兩個孫子將品牌名稱及商標更改為Reebok。
▲品牌高管與銳步代言人王德順（左二）訪問銳步形象店。
2005年，在股東Paul Fireman的主導下，處于巔峰狀態(tài)的銳步以38億美元的價格賣給阿迪達斯。
其實，兩家公司在合并之前并非直接競爭的關系。阿迪達斯的目標人群是準運動員，其產品性能優(yōu)異；銳步雖然產品多元化，但其目標消費者多為女性、年輕人等有健身需求的大眾人群。
然而，為了與勁敵耐克搏殺，阿迪達斯將銳步品牌收入囊中后，并沒有對其加大投入，反而奪取了本屬于銳步的NBA、NBL等贊助權益。失血嚴重的銳步品牌從此一蹶不振，以致阿迪達斯一度有意將其轉售。
2010年初，銳步開始重新定位。在時任銳步CMO、現任全球總裁MatthewH.O’Toole的主導下，銳步與加州一家綜合健身館品牌CrossFit簽定了為期10年的合作協議，還冠名了CrossFit每年一度的世錦賽。
Matthew的眼光可謂獨到，CrossFit這家成立于2000年的公司發(fā)展迅猛，至今已在全球建立了超過10000家加盟健身房。2年后，銳步又與比CrossFit規(guī)模更大的健身品牌Les Mills簽訂合作協議。
2014年，擔任銳步全球總裁8年之久的Uli Becker終于離任，Matthew由北美總裁升任全球總裁。在他的領導下，銳步正式定位回歸健身和訓練本源。
Matthew擔任全球總裁后第一件事是換標。2014年3月，銳步啟動了全新的品牌標識Reebok Delta。2015年初，銳步開展了主題為Be More Human的品牌活動，這也是其被阿迪達斯收購以來最大規(guī)模的品牌活動。熟悉銳步品牌歷史的人都知道，2005年銳步曾推出一句非常成功的口號：I am what I am。
不過，銳步的轉型之路仍任重而道遠。Matthew對《財經天下》周刊透露，銳步的全球營業(yè)收入差不多是18億歐元。雖然在過去幾年，銳步取得了很大的進步，但其增速仍慢于競品。
銳步在2016年公布了一項計劃：從2017年開始，將加速銳步高端產品線的貢獻，提升利潤率。為此，銳步在北美市場精減機構，整合團隊，并于今年把總部遷往波士頓。
從銳步重新定位后的發(fā)展情況來看，海納的“后見之明”沒錯，但確實行動晚了。
除了銳步之外，海納還留給羅思德哪些“遺產”？毫無疑問，首先就是阿迪達斯與化工巨頭巴斯夫合作的Boost技術。
2012年，阿迪達斯開始將Boost技術應用于跑鞋領域，迅速引起市場反響。根據官方披露的數據，2014年，阿迪達斯在全球賣出了650萬~700萬雙帶有Boost技術的跑鞋，這一年，還產生了27位穿著Boost跑鞋完賽的馬拉松冠軍。2015年、2016年，阿迪達斯分別賣出了1200萬、1300萬雙帶有Boost技術的鞋。
采用了Boost技術的阿迪達斯NMD，已經成為過去幾年中最受歡迎的運動鞋，僅在2016年3月17日一天就賣出了40萬雙，并且引發(fā)了加價搶購。
海納留下的另一個寶藏是與說唱歌手Kanye West合作的“Yeezy”系列產品。2013年底與耐克分道揚鑣之后，Kanye West開始與阿迪達斯深度合作。在明星效應的帶動下，陸續(xù)推出的3款Yeezy系列產品一鞋難求�，F在，Yeezy系列除了獨具特色的設計之外，也將Boost中底技術融入其中。
在中國市場，海納也留給羅思德不可多得的機會。2015年初，阿迪達斯與中國足球協會結束了長達30年的合作，引起不少爭議。時隔半年多，阿迪達斯卻宣布與中國教育部簽訂為期3年的合作，旨在加速推動中國校園足球的發(fā)展。阿迪達斯將運用自己的足球經驗和資源助力教育部把校園足球推廣至全國兩萬所特色足球學校，惠及2000萬名學生。
消息一經公布，有媒體評論稱，阿迪達斯終于開竅了。
“與中國足球協會合作的結束，以及我們和教育部合作的開始，這兩件事情是完全獨立開的，沒有任何的關系。你可能看到時間點上面很靠近，那只是一個巧合。”時隔兩年后，作為兩個事件的親歷者，阿迪達斯大中華區(qū)足球及奧運項目高級總監(jiān)MaxvandenDoel向《財經天下》周刊表示。
“與中國教育部的合作，對于阿迪達斯來講，這是一個里程碑式的事件。”Max van den Doel說，“這將助力我們在中國成為排名第一的足球品牌，使我們更接近足球發(fā)展的核心，學校的核心，成為孩子心目中的核心。”
2016年6月底，海納以阿迪達斯CEO的身份最后一次來到中國，此行他還有一個意外收獲。6月27日，他與萬達集團董事長王健林在北京簽訂了包括足球、籃球、商業(yè)擴展與零售等一系列合作計劃。
據阿迪達斯中國區(qū)政府事務副總裁王若海介紹，由于之前雙方有一些合作，他們想趁海納來華之際與王健林見面交流一下。當天，王健林本來要出國訪問，為此還特意推遲了行程。沒想到，雙方一拍即合，當場決定戰(zhàn)略合作。
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