8月14日，海瀾之家股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海瀾之家”，證券代碼：600398）發(fā)布公告稱(chēng)，旗下全資子公司江陰海瀾之家投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海瀾投資”）將以自有資金預(yù)付1億元對(duì)快尚時(shí)裝（廣州）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“快尚時(shí)裝”）進(jìn)行增資，首期認(rèn)購(gòu)其不超過(guò)10％的股權(quán)。

　　據(jù)悉，快尚時(shí)裝的主營(yíng)業(yè)務(wù)為URBAN REVIVO（以下簡(jiǎn)稱(chēng)UR）品牌服飾的經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品劃分為女裝、男裝、童裝及配飾等系列。UR定位于快時(shí)尚領(lǐng)域，主要面向20-40歲的都市白領(lǐng)推出符合本土需求、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，與優(yōu)衣庫(kù)、MUJI等標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的快時(shí)尚相比，UR更像ZARA或H&M，在快反供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上更加注重融合當(dāng)季的流行元素。

　　目前，已在全國(guó)60家城市和海外擁有超過(guò)160家門(mén)店。而自2014年采納加盟店模式之后，加盟占比為60％左右。在2014年至2016年的新開(kāi)門(mén)店數(shù)分別為27家、47家和45家。

　　據(jù)其官網(wǎng)介紹，UR已啟動(dòng)品牌集團(tuán)策略，逐步推出集團(tuán)子品牌并拓展國(guó)際時(shí)尚版圖，以新加坡作為基點(diǎn)，進(jìn)軍英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、日本等海外市場(chǎng)，推進(jìn)品牌國(guó)際化進(jìn)程。 UR將以每年60-100家店鋪的速度保持增幅，預(yù)計(jì)2020年國(guó)內(nèi)外門(mén)店數(shù)量將超過(guò)400家，營(yíng)業(yè)規(guī)模超100億。2016年，UR的營(yíng)收為20億元。

　　在海瀾之家看來(lái)，快尚時(shí)裝與其同屬服裝行業(yè)，旗下品牌“UR”風(fēng)格鮮明，產(chǎn)品兼具多品類(lèi)、快時(shí)尚、高性?xún)r(jià)比特點(diǎn)，且在其目標(biāo)客戶(hù)群體中具有一定的影響力。他們希望通過(guò)本次對(duì)外投資快尚時(shí)裝，在保持主營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展的前提下，通過(guò)內(nèi)涵與外延發(fā)展相結(jié)合，推進(jìn)公司打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈及品牌運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的發(fā)展戰(zhàn)略，為公司和股東創(chuàng)造價(jià)值。

　　“此舉有利于雙方形成一定的互補(bǔ)和協(xié)同效應(yīng)，共享國(guó)內(nèi)外的設(shè)計(jì)、渠道、供應(yīng)鏈等資源，進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有率。”海瀾之家表示，“同時(shí)，也有利于我們加快時(shí)尚生態(tài)圈優(yōu)質(zhì)企業(yè)的布局，培育新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，鞏固公司在行業(yè)內(nèi)的龍頭地位。”

　　而早在此之前，海藍(lán)之家已經(jīng)在嘗試追求熱點(diǎn)資源與性?xún)r(jià)比的最佳組合，提升品牌的美譽(yù)度、時(shí)尚化和年輕化自然成了海瀾之家的當(dāng)務(wù)之急。新增人氣明星林更新為海瀾之家品牌代言人，力邀素顏女神王麗坤為愛(ài)居兔品牌代言人，又借助《最強(qiáng)大腦》、《了不起的挑戰(zhàn)》、《蒙面唱將猜猜猜》、《火星情報(bào)局2》等熱門(mén)綜藝節(jié)目的關(guān)注與熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目關(guān)注向品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)化。加之與國(guó)際IP資源展開(kāi)深度合作，攜手東方夢(mèng)工廠、國(guó)內(nèi)外頂級(jí)藝術(shù)與設(shè)計(jì)資源，玩了一把中國(guó)風(fēng)后又聯(lián)手新銳設(shè)計(jì)師周翔宇, 打造了限量合作系列。隨著千禧一代消費(fèi)力的進(jìn)一步提升，海瀾之家已明顯意識(shí)到討好年輕消費(fèi)者的重要性。

　　海瀾之家成立于1997年，業(yè)務(wù)涵蓋品牌服裝的經(jīng)營(yíng)以及高檔西服、職業(yè)服的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。品牌服裝的經(jīng)營(yíng)包括品牌管理、供應(yīng)鏈管理和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)管理等。目前有海瀾之家、愛(ài)居兔、海一家、圣凱諾4大服裝品牌。其中海瀾之家定位于商務(wù)、時(shí)尚、休閑的大眾平價(jià)優(yōu)質(zhì)男裝，愛(ài)居兔定位于時(shí)尚、休閑風(fēng)格的都市女裝，海一家定位于向中低收入人群推出高性?xún)r(jià)比男裝，而圣凱諾則定位于量身海瀾之家務(wù)職業(yè)裝。

　　（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）

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