近年來(lái)，一二線城市的購(gòu)物中心紛紛瞄準(zhǔn)IP線下娛樂(lè)體驗(yàn)市場(chǎng)，隨著鬼吹燈、盜墓筆記等電影的熱映，購(gòu)物中心內(nèi)原有的密室類娛樂(lè)業(yè)態(tài)已滿足不了年輕顧客的需求，大批的沉浸娛樂(lè)公司崛起，借助購(gòu)物中心的平臺(tái)，吸納更多年輕顧客群體的目光。
8月5日，杭州城西銀泰城與萬(wàn)娛引力旗下沉浸娛樂(lè)品牌“觸電”合作，推出了“鬼吹燈”IP線下娛樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目。該項(xiàng)目位于城西銀泰城大中庭，截止時(shí)間到10月8日。
據(jù)了解，該項(xiàng)目是集大型互動(dòng)視效、實(shí)景演出、密室逃脫、真人角色扮演于一體，屬于是全國(guó)巡回項(xiàng)目，目前已在武漢、上海、北京、煙臺(tái)等城市涉足。城西銀泰城“鬼吹燈”項(xiàng)目選取了鬼吹燈中黃皮子墳章節(jié)進(jìn)行搭建，也是為了結(jié)合當(dāng)下“鬼吹燈”系列熱點(diǎn)，對(duì)暑期進(jìn)行的選擇。
城西銀泰城相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《聯(lián)商網(wǎng)》：“以往我們的定位為親子活動(dòng)，類似于沙灘娛樂(lè)等活動(dòng)，但今年我們更傾向拓展年輕客群，用更為創(chuàng)新的IP線下體驗(yàn)作為引流，吸引暑假學(xué)生的目光�，F(xiàn)在年輕人大部分局限于吃飯、逛街、KTV這三樣，社交成為一個(gè)弊端，城西銀泰城將通過(guò)該項(xiàng)目延伸出社交功能，增加顧客之間的互動(dòng)。”
區(qū)別傳統(tǒng)密室主題 由真人角色扮演
進(jìn)入城西銀泰城大中庭，一個(gè)巨大的龍頭標(biāo)志相當(dāng)醒目，圍擋上印有鬼吹燈的宣傳圖片，門(mén)票分為套票和單票兩種，同時(shí)還結(jié)合電影配備定尸符、尸王尾戒、摸金符等，在過(guò)程中具有不同的用處。每一批顧客限制在10-15人之間，整個(gè)體驗(yàn)流程為30分鐘。
為達(dá)到逼真體驗(yàn)效果，環(huán)境內(nèi)采用環(huán)繞立體聲模擬墓道內(nèi)部，可塑性泡沫雕刻背景，演員分飾不同主角，包括電影中的王凱旋、胡八一、“粽子”等。
據(jù)城西銀泰城工作人員透露，接下來(lái)“鬼吹燈”項(xiàng)目將加入摸金榜，在體驗(yàn)過(guò)程中，關(guān)卡處加入真金條，提高顧客參與的體驗(yàn)感，增加真實(shí)性。同時(shí)，城西銀泰城將與商鋪合作，在場(chǎng)內(nèi)放入代金券、手機(jī)等“寶物”，還將與室外街區(qū)銀飾店合作推出衍生商品。
引入杭州首創(chuàng)沉浸式娛樂(lè) 彌補(bǔ)年輕客群缺失問(wèn)題
繼在北京西單大悅城推出的“鬼吹燈”后，“觸電”相繼推出了整容液、暗黑黎明2等，包含仙俠類IP、游戲類IP、親子類IP、萌系IP。用眾多IP聚集粉絲群體，達(dá)到與購(gòu)物中心平臺(tái)的資源對(duì)接。
作為杭州首創(chuàng)沉浸式娛樂(lè)項(xiàng)目，城西銀泰城將彌補(bǔ)年輕客群不足的問(wèn)題，相關(guān)工作人員表示：“以前城西銀泰城定位家庭客群，對(duì)于年輕客群較為缺失，現(xiàn)在我們想要挖掘一些更多的社交性活動(dòng)來(lái)彌補(bǔ)這部分流失，所以我們會(huì)引入‘鬼吹燈’這種大型IP，與浸入式體驗(yàn)相結(jié)合。”
對(duì)于合作方式，雙方在票務(wù)方面整體分成，買(mǎi)入項(xiàng)目使用權(quán)，引入商場(chǎng)內(nèi)。在杭州根據(jù)客群的喜好程度、場(chǎng)地等不同定位進(jìn)行重新制作，同時(shí)，還會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行項(xiàng)目中內(nèi)容的不斷更替部分闖關(guān)環(huán)節(jié)，吸引資深“鬼吹燈”迷來(lái)不斷刷新體驗(yàn)，提高顧客粘性。
據(jù)悉，自項(xiàng)目亮相以來(lái)，商場(chǎng)工作日客流達(dá)8萬(wàn)人次，周末客流則在10-12萬(wàn)人次，同比上年客流增長(zhǎng)了20％。
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