國內(nèi)服飾企業(yè)卻正在迎來集體繁榮的時(shí)期，MIGAINO曼婭奴正在憑借20年的原始積累進(jìn)行更加穩(wěn)健的品牌升級。圖為MIGAINO 2017秋冬大秀。
伴隨中國消費(fèi)者意識覺醒成長起來的本土服飾品牌，正在憑借20年的原始積累進(jìn)行更加穩(wěn)健的品牌升級。
8月9日，中國服飾品牌MIGAINO曼婭奴在深圳舉行2017秋冬大秀，此次大秀更重要的目的是慶祝品牌成立20周年。從秀場各方面配置來看，MIGAINO深諳當(dāng)前國內(nèi)辦秀的流行趨勢，不僅邀請王新宇等當(dāng)紅名模走秀，F(xiàn)il小白、Linda李靜等時(shí)尚KOL也到場看秀，當(dāng)晚在社交媒體上獲得不小的話題熱度。
2017秋冬系列以“叛逆的優(yōu)雅”為主題，試圖在當(dāng)下風(fēng)行的叛逆風(fēng)格與持久的優(yōu)雅風(fēng)格中達(dá)成平衡。毛呢大衣等秋冬季厚重材質(zhì)與品牌以往的穩(wěn)重風(fēng)格相一致，而大廓型皮革或格紋西裝的出現(xiàn)則呼應(yīng)著當(dāng)前時(shí)代所推崇的反叛和解構(gòu)精神。黑色、深紅色等深沉用色也印證了這個(gè)系列所強(qiáng)調(diào)的不羈風(fēng)格。
大量反光材質(zhì)和皮革的出現(xiàn)為反叛主題帶去更多變化，然而大面積蕾絲的運(yùn)用則堅(jiān)持了品牌的優(yōu)雅傳統(tǒng)。事實(shí)上，蕾絲一直是MIGAINO的標(biāo)志性設(shè)計(jì)，從新型蕾絲花紋的研發(fā), 到蕾絲成品的縫制，品牌一以貫之地挖掘蕾絲材質(zhì)的潛力。
叛逆與優(yōu)雅的微妙平衡，背后是MIGAINO 20年的風(fēng)格進(jìn)化，從借鑒國際流行趨勢到制造出獨(dú)特而復(fù)雜的混搭風(fēng)格，期間正是MIGAINO與中國服飾行業(yè)的升級之路。
1997年，創(chuàng)意總監(jiān)Marl Gong和孫權(quán)良夫婦在深圳創(chuàng)立了深圳凱信時(shí)裝有限公司，推出服飾品牌MIGAINO，起初主營女裝業(yè)務(wù)。這一年正好香港回歸，深圳憑借優(yōu)勢的地理位置率先迎來了經(jīng)由香港傳遞而來的國際潮流。MIGAINO將1997年視作關(guān)鍵年份，甚至是“中國時(shí)尚啟蒙元年”，內(nèi)地消費(fèi)者逐漸培養(yǎng)出個(gè)性化的需求，也接觸到更加與時(shí)俱進(jìn)的國際流行趨勢。社會形勢的變化也催生出了一批本土服飾和鞋履加工制造企業(yè)，起初是沒有“設(shè)計(jì)意識”的野蠻生長，一時(shí)之間呈現(xiàn)井噴之勢。
圖為MIGAINO曼婭奴的其中一家門店。
從2002年起，消費(fèi)者的“品牌意識”開始出現(xiàn)萌芽。隨著LV、Prada等國際品牌陸續(xù)入駐中國，消費(fèi)者的品牌意識不斷提升，MIGAINO開始認(rèn)識到品牌化的重要性，主要著力從包括產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品風(fēng)格到終端店鋪設(shè)計(jì)的各個(gè)方面塑造MIGAINO的品牌形象。
同時(shí)，MIGAINO也開始像國際品牌的管理方式學(xué)習(xí)，引入創(chuàng)意總監(jiān)的概念，加強(qiáng)品牌的創(chuàng)意驅(qū)動。在此之前，不少本土服飾品牌團(tuán)隊(duì)以技術(shù)先行的打版師為主，缺少專業(yè)的設(shè)計(jì)師。從這個(gè)節(jié)點(diǎn)開始，創(chuàng)意導(dǎo)向的服飾品牌終于開始在中國市場抬頭。也是從這時(shí)起，MIGAINO開始進(jìn)行全國擴(kuò)張，在一、二線城市大面積鋪設(shè)渠道。扎實(shí)的渠道成為20年后穩(wěn)固的原始積累。
2007年后，中國服飾品牌開始圍繞產(chǎn)品本身進(jìn)行突破。隨著市場競爭越來越激烈，消費(fèi)者在繁多的選擇面前變得更加挑剔，不少本土服飾企業(yè)開始回歸產(chǎn)品本身，開始意識到高質(zhì)量的產(chǎn)品才能夠說服精明的消費(fèi)者。包括MIGAINO在內(nèi)的不少本土服飾品牌開始提出“匠心”的概念，從追求量產(chǎn)轉(zhuǎn)為強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)工藝。MIGAINO不斷加強(qiáng)蕾絲工藝在品牌的核心地位，并強(qiáng)調(diào)工匠技藝在品牌傳統(tǒng)中的重要作用。
對產(chǎn)品和技術(shù)的重申讓不少品牌從粗放式生長中的浮躁心態(tài)中平息，真正認(rèn)識到中國服飾與外國歷史悠久的奢侈品牌之間的差距，因而開始回歸本身，重新審視服飾品牌得以立身的制作工藝。
進(jìn)入2012年，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)入更加理性化的時(shí)期。國際品牌進(jìn)一步滲透中國市場，不斷擠壓本土服飾品牌的生存空間。不少服飾品牌就此沒落，而剩下的品牌則開始與國內(nèi)外品牌進(jìn)行個(gè)性化產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)的正面競爭。市場對品牌的要求水漲船高，產(chǎn)品和形象營銷都要過硬。形象營銷方面體現(xiàn)在參加時(shí)裝周，更新廣告形象，產(chǎn)品升級則體現(xiàn)在更加與國際接軌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。
近兩年來，品牌漸漸認(rèn)識到每一次重要活動都成為引發(fā)社會話題的契機(jī)，2012 年 8 月 12 日，MIGAINO 在深圳東部華僑城舉行品牌十五周年慶典活動。2015 年，MIGAINO 以“星際探索之旅”為設(shè)計(jì)主題，邀請名模佀淼濱和紀(jì)莉莉參加了第一屆深圳時(shí)裝周，這個(gè)系列將目前盛行的環(huán)保理念融入設(shè)計(jì)。
越來越多本土服飾品牌瞄準(zhǔn)了年輕人市場，隨著視覺營銷和社交媒體營銷時(shí)代到來，MIGAINO也開始啟用年輕人更加青睞的、更具社交媒體號召力，并與全球流行趨勢接軌的形象，首先從視覺上引起年輕人的注意。
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