高端市場又入局“新”玩家。8月2日，旗下?lián)碛卸鄠�高端水品牌的達能表示，在華推出全新高端進口飲用水品牌——AORAKI極境之蘭（以下簡稱“極境之蘭”）。據(jù)了解，極境之蘭率先在中國上市，達能希望通過這款新品，滿足中國消費者不斷增長的高品質健康飲水需求。

　　事實上，在推出極境之蘭前，達能已經(jīng)擁有了多個飲用水品牌，例如：Aqua、Bonafont、益力等，在中國高端水市場中較為知名的品牌依云也是達能旗下品牌。此次推出高端水品牌，在業(yè)內人士看來，更確定了達能在中國高端水市場的“野心”，面對越來越多的企業(yè)進入到高端水市場，達能不斷加碼的動作，也希望迅速搶占市場。據(jù)了解，極境之蘭在一號店上500毫升裝每箱原價219元、團購價168元，每瓶售價約7元。業(yè)內人士認為，達能或希望借此新品牌，加之益力與依云全面布局中國包裝水市場。

　　但也有業(yè)內人士表示，達能旗下在中國高端水市場已經(jīng)擁有了依云，此次推出的極境之蘭可能會造成兩個品牌的競爭。對此達能表示，依云是礦泉水，極境之蘭是天然泉水，兩品牌的市場定位不同。通過對中國市場的調研，達能認為，消費者在不同的情景下，會有不同的飲水需求。因此兩個品牌并不會形成直接的競爭。

　　“達能在水源保護和開發(fā)方面擁有數(shù)十年豐富的經(jīng)驗，憑借依云和益力等品牌長期深耕中國市場。”達能中國水事業(yè)部總經(jīng)理盧泰偉表示。“和其他地區(qū)一樣，中國消費者逐漸傾向于選擇更為健康的飲料和飲水。在包裝飲用水市場，高端天然飲用水和進口水的需求正日益增長。通過引進新西蘭南阿爾卑斯山的天然泉水AORAKI極境之蘭，我們希望能夠滿足中國消費者的需求，支持他們更為健康的飲食選擇。”

　　事實上，除達能外，不少企業(yè)也在發(fā)力高端水市場�？煽诳蓸飞暇�了Valser高端瓶裝水，高舉“瑞士原裝進口”的標簽。今年3月，深圳市景田食品飲料有限公司對外披露，該公司將觸角伸向高端水市場，推出“Blairquhan本來旺”品牌。除此之外，農(nóng)夫山泉此前已推出多款高端定制瓶裝水。而作為紅牛中國運營方的華彬集團去年也對外宣布，正式將挪威高端水品牌VOSS引入中國。

　　數(shù)據(jù)顯示，瓶裝飲用水以40%的市場占有率穩(wěn)居全國飲料市場頭把交椅。2012-2016年期間，我國瓶裝飲用水市場的銷售額從921.72億元增長到1543.6億元。中國食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運行報告》顯示，去年我國飲料類商品零售額2175億元，同比增長10.5%，增速比上年回落4.3%，茶飲料、功能飲料和健康飲用水的市場份額正逐年提高。不斷增長的市場需求使得越來越多的企業(yè)發(fā)力飲用水業(yè)務，高端產(chǎn)品已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)力的方向之一。北京商報訊（記者 孫麒翔 王子揚）

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