7月29日訊，因業(yè)績不佳，星巴克近日宣布將在2018春季之前關(guān)閉旗下全部379家Teavana茶館。去年年初曾有傳言指出，星巴克將在中國開設(shè)第一家茶館，但該消息隨后遭到星巴克官方否認(rèn)。

　　星巴克是在其第二季度財務(wù)說明會上做出上述關(guān)店表態(tài)的。星巴克官方表示，位于許多商場的Teavana門店業(yè)績一直表現(xiàn)不佳，在對Teavana茶館做出業(yè)務(wù)戰(zhàn)略評估后，星巴克認(rèn)為，即使通過創(chuàng)造性的營銷和新的店面設(shè)計，也無法扭轉(zhuǎn)該業(yè)態(tài)的業(yè)績下滑，所以星巴克被迫做出上述關(guān)店決定。

　　在財報會上，星巴克方面指出，將在2018年春季完成上述379家Teavana茶館的關(guān)閉，此次關(guān)店將涉及約3300的星巴克員工，“這些員工將獲得在星巴克咖啡店工作的機(jī)會”。

　　公開資料顯示，Teavana原本是一對夫妻在1997年創(chuàng)立的品牌，他們從包括中國、日本、印度在內(nèi)的全球各地采購來各種茶葉，然后配成特種茶葉，再放到線上和實(shí)體店內(nèi)售賣。在星巴克收購以前，Teavana一直以賣自己組裝的散茶為主，包括中國的西湖龍井和碧螺春，其主要產(chǎn)品線為花草、水果拼配的茶葉組合。2012年11月，星巴克公司宣布以約6.2億美元的現(xiàn)金出價收購散茶零售商Teavana控股公司，星巴克對Teavana控股的收購報價是每股15.50美元，相比其周二收盤價有53%的溢價。

　　據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)此前報道，近兩年來，星巴克公司針對Teavana業(yè)態(tài)一直持收縮戰(zhàn)略，星巴克亞太區(qū)CEO John Cluver曾向網(wǎng)易財經(jīng)指出，按照星巴克的整體規(guī)劃，星巴克在全球范圍內(nèi)未來不會再開設(shè)新的單獨(dú)Teavana門店，其美國本土市場星巴克也沒有新增Teavana門店的計劃。

　　去年年初，曾有媒體報道指出，星巴克將在中國“開茶館了”，并稱第一家星巴克Teavana門店將在2016年落戶中國。隨后該消息在業(yè)界引發(fā)了高度關(guān)注，甚至有分析師指出，這將影響中國數(shù)千年的茶文化。但隨后星巴克相關(guān)負(fù)責(zé)人向網(wǎng)易財經(jīng)否認(rèn)了上述傳言，稱星巴克不會在中國為茶品類開設(shè)單獨(dú)的門店，“按照星巴克的整體規(guī)劃，未來我們會將星巴克旗下茶飲料品牌Teavana帶入包括中國市場在內(nèi)的亞太地區(qū)，但不會為上述品牌設(shè)立單獨(dú)的門店，Teavana將作為現(xiàn)有星巴克門店除咖啡外的一個補(bǔ)充產(chǎn)品”。

　　去年8月，星巴克中國宣布，在中國市場引入的Teavana品牌，并將該品牌用于星巴克門店目前在售的冰搖茶出售。

　　對于此次星巴克關(guān)店，星巴克中國相關(guān)負(fù)責(zé)人向網(wǎng)易財經(jīng)表示，不會影響到星巴克在中國的任何業(yè)務(wù)。

　�。ňW(wǎng)易財經(jīng) 陳俊宏）

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