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互動體驗升級 影視IP再創(chuàng)
在沃頓商學院市場營銷學教授史蒂芬·霍奇（Stephen J. Hoch）看來，由于快閃店是游擊式的，不會營業(yè)很長時間，因而這種店鋪會試圖在同一時間將所有人吸引過來，以創(chuàng)造格外令人興奮的體驗。
伊芙麗深知互動的重要性，在快閃店中以游戲闖關(guān)的方式，設(shè)置了掃碼、扭蛋、拍照打印和一喝就瘦（美）氣泡水等與顧客互動的環(huán)節(jié)。而每個看似娛樂的環(huán)節(jié)，都和其營銷有著密不可分的關(guān)系。就拿其中的扭蛋來說，里面暗藏著的伊芙麗優(yōu)惠券又可以二次帶動消費。
同時，快閃店內(nèi)陳列了200余款新品服裝，其中不乏有EIFINI伊芙麗與電影版《三生三世十里桃花》衍生品合作服裝。楊洋同款的刺繡棒球外套，更是成為首日的銷售爆款。在伊芙麗的設(shè)計師看來，衍生品的推出是品牌對于IP元素從篩選、理解、重建再到推廣的過程，這當中需要品牌設(shè)計師的設(shè)計能力以及團隊對于產(chǎn)品開發(fā)和推廣的能力。
而為了強調(diào)產(chǎn)品本身，伊芙麗還將前期的設(shè)計師手稿，隨同商品微信、微博上呈現(xiàn)，從而讓消費者更了解商品的開發(fā)。
據(jù)悉，在此次杭州城西銀泰城快閃店活動結(jié)束后，伊芙麗快閃店后續(xù)還將陸續(xù)在北京、上海等一二線城市門店所在商場亮相。
或許正如RET睿意德在《中國快閃店研究報告》中所提的那樣，到2018年，中國二三線城市將占整個快閃店市場份額的54％-72％，成為營銷的重要法寶。
�。▉碓矗郝�(lián)商網(wǎng) 陳肖麗） 共2頁 上一頁 [1] [2] 艾力直播PK“快閃生活靈感站 ”，林氏木業(yè)歡聚日場面炸裂 如何快速定位LV x Supreme全球各大快閃店？ Amazon Go還沒開張 阿里無人結(jié)算快閃咖啡廳落地 愛馬仕開起絲巾快閃清洗店 自助服務(wù)且完全免費 斯凱奇618借快閃店與SNH48上海搭建時尚場景 搜索更多: 快閃 |
