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有分析指Puma一系列的營銷活動將獲得超預(yù)期的回報
作為Puma 2017年秋冬的主打鞋款，TSUGI意為“下一個”，象征著品牌將現(xiàn)代、時尚和傳統(tǒng)相融合的設(shè)計理念，并邀請中國當(dāng)紅的90后明星楊洋與劉昊然為品牌代言人。
不過，有業(yè)界人士認(rèn)為以運動裝備起家的Puma卻要靠時尚元素來擺脫困境，似乎略顯尷尬�，F(xiàn)在，Puma已開始意識到這個問題，開始大力布局運動市場，目前贊助的比賽團(tuán)隊涉及跑步、足球、高爾夫乃至賽車領(lǐng)域。
Puma于2013年正式成為BVB多特蒙德足球隊的贊助商，并于4天前發(fā)布了最新的“STEP OUT”T恤，這是Puma聯(lián)合旗下主要簽約俱樂部進(jìn)行的一次大膽嘗試，從各地的體育場和各俱樂部的傳統(tǒng)顏色中汲取靈感。除贊助運動團(tuán)隊與賽事外，品牌還于6月29日在上海開了一家為期3天的跑步體驗店，并邀請到了中國超模劉雯到場助陣，希望消費者能意識到Puma除了Rihanna的時尚系列外，運動系列才是Puma的主營業(yè)務(wù)。
Puma日前發(fā)布了其最新為贊助球隊多特蒙德設(shè)計的球服
德國Baader Helvea的分析師Volker Bosse表示，Puma的一系列營銷活動將獲得超出預(yù)期的回報，品牌對消費者的吸引力呈積極的上升趨勢，雖然未來挑戰(zhàn)依舊艱巨，曾一度在運動行業(yè)銷聲匿跡的Puma正在強(qiáng)勢回歸。
自今年初至今，Puma股價累積增幅已達(dá)44%，目前市值約為52億歐元。得益于Puma的強(qiáng)勁業(yè)績，品牌母公司開云集團(tuán)股價昨日收盤也錄得1.4%的增幅至每股309.35歐元，市值約390億歐元。
不過，Berenberg分析師Zuzanna Pusszy和Mariana在一份看報告中表示，隨著Puma業(yè)績的增長與競爭力的提升，開云集團(tuán)在收購Puma 10周年之際或許會將出售Puma重新提上日程，集團(tuán)首席執(zhí)行官François-Henri Pinault已在今年4月宣布退出Puma董事會。
事實上，開云集團(tuán)要拋售Puma的傳言已持續(xù)多年，其著手出售Puma的工作可能已經(jīng)開展，尤其是市值恢復(fù)到十年前水平的今天。開云集團(tuán)在2007年4月收購了Puma 27%的股份，同年7月將持股量增持至62%，目前開云集團(tuán)共持有Puma 86%的股份，是Puma最大股東。當(dāng)年P(guān)uma被收購后的估值為53億歐元。
據(jù)法國巴黎銀行奢侈品總監(jiān)Luca Solca在今年初發(fā)布預(yù)測顯示，中國安踏體育以及PVH和VF等美國服飾集團(tuán)都有可能出手收購Puma。而就在兩個多月前，安踏宣布籌得38億港元將用于未來收購，對象為國際體育品牌。
實際上，在2015年安踏年收入突破100億元后，安踏就表示其下一步計劃尋求更多海外收購。目前，安踏在中國擁有經(jīng)營權(quán)的國際品牌包括意大利運動品牌FILA、韓國戶外品牌Kolon，市值約為701億港幣，短短三個月內(nèi)累積上漲了49%，離收購Puma似乎又更近了一步。
時尚頭條網(wǎng) 周惠寧 共2頁 上一頁 [1] [2] 跟蕾哈娜的合約只剩6個月 Puma會被安踏收購嗎？ 浮虧十年終于解套 開云集團(tuán)會賣掉業(yè)績大幅增長的PUMA么？ Puma恐遭開云放棄 Puma一季度盈利猛增70％ 它做對了什么？ 小天后蕾哈娜坐鎮(zhèn) Puma彪馬一季度盈利增70％ 搜索更多: Puma |
