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中國食品有限公司董事總經(jīng)理、中糧酒業(yè)總經(jīng)理江國金曾表示，長城五星是長城葡萄酒高品質(zhì)的代名詞，也是中糧要聚力打造的明星單品，中糧集團將不遺余力集中優(yōu)勢資源做大長城五星。中國食品副總經(jīng)理吳飛也在會上對外發(fā)布長城品牌的國酒戰(zhàn)略及長城五星超級單品的戰(zhàn)略。
雖然針對長城葡萄酒做出了重要的戰(zhàn)略規(guī)劃，但中國食品2016年業(yè)績報告顯示，長城葡萄酒去年銷售量整體下滑9%。中國食品公告指出，去年該公司圍繞長城葡萄酒品牌新定位，推動產(chǎn)品聚焦，通過提高出廠價、取代低端產(chǎn)品銷售、中高端戰(zhàn)略單品上市等舉措，優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，雖然中糧酒業(yè)針對長城戰(zhàn)略動作頗多，但目前優(yōu)勢資源在手的長城葡萄酒仍未能給出亮眼的業(yè)績單。
前路仍存疑
近幾年進(jìn)口葡萄酒在國內(nèi)市場成為消費新寵，市場份額遭到大量搶占的國產(chǎn)葡萄酒生存空間遭遇挑戰(zhàn)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒6.4億升，總額達(dá)到23.6億美元，較2015年分別增長15%和16%。進(jìn)口葡萄酒的市場占有率隨之?dāng)U大，2014年至2015年，進(jìn)口葡萄酒的市場占有率為20%。2016年，在不考慮庫存的情況下，進(jìn)口瓶裝葡萄酒已占國內(nèi)市場份額的30%。
值得一提的是，截至今年5月，瓶裝葡萄酒進(jìn)口總量約2億升，同比增長8.1%；進(jìn)口金額同比下降3.5%。由此可分析，進(jìn)口葡萄酒價格今年走勢向低，國產(chǎn)葡萄酒釋放出價格承壓的信號。
在此背景下，國產(chǎn)葡萄酒酒企2016年業(yè)績表現(xiàn)普遍走低。國產(chǎn)葡萄酒老大張裕去年營收47.18億元，同比增長1.46%；凈利潤9.82億元，同比下滑4.62%。中葡酒業(yè)去年營收2.65億元，同比下滑12.7%；凈利潤1275.5萬元，同比下滑17.96%。通天酒業(yè)去年實現(xiàn)營收2.71億元，同比下滑7.6%，并出現(xiàn)了9329.1萬元的凈虧損，同比下滑1073%。行業(yè)整體不景氣，這也對長城葡萄酒的發(fā)展產(chǎn)生了阻礙。
對此，中國食品評論員朱丹蓬指出，消費升級環(huán)境下，進(jìn)口葡萄酒市場飄紅，國產(chǎn)葡萄酒近幾年遭遇很大挑戰(zhàn)。相比之下，長城葡萄酒在品牌價值、技術(shù)工藝以及宣傳推廣等方面不具有足夠的優(yōu)勢。中糧酒業(yè)此時公開聘選核心高管，意味著該集團對之后的發(fā)展需要一個新思路。
據(jù)資料顯示，中國食品今年3月在發(fā)布2016年業(yè)績報告后，同時公布一則人事變動消息。原公司執(zhí)行董事、中國食品副總經(jīng)理吳飛由于工作調(diào)整關(guān)系，提出辭職，自2017 年4月1日起生效；且吳飛亦將于同日不再擔(dān)任執(zhí)行委員會成員。據(jù)了解，吳飛在此之前曾任酒類事業(yè)部總經(jīng)理、中國食品副總經(jīng)理兼酒品類管理部總經(jīng)理。吳飛發(fā)布長城五星大單品戰(zhàn)略后不到半年離職，核心高層人事變動對長城葡萄酒戰(zhàn)略步伐或造成一定影響。
“此外，中糧集團此次公開選聘長城酒事業(yè)部總經(jīng)理，或許該集團意識到自身內(nèi)部團隊建設(shè)有欠缺之處且仍存有很大的上升空間。在行業(yè)競爭環(huán)境激烈的大背景下，此時對外引入職業(yè)經(jīng)理人，能夠形成‘鯰魚效應(yīng)’。這是計劃進(jìn)行體制改革的中糧酒業(yè)，布局市場的重要一步。但需要警惕的是，新任領(lǐng)導(dǎo)如果為外聘職業(yè)經(jīng)理人，進(jìn)入中糧酒業(yè)后能否‘服水土’，這是一個不可忽視的問題。”朱丹蓬指出。北京商報記者 劉一博 武媛媛 共2頁 上一頁 [1] [2] 長城葡萄酒去年銷售量下滑9% 長城葡萄酒難解渠道向上拓展之痛 利潤下滑 搜索更多: 長城葡萄酒 |
