漫威工作室旗下有蜘蛛俠、綠巨人、雷神、鋼鐵俠、美國隊(duì)長等5000多名漫畫英雄，迪士尼憑借收購漫威，獲得了其5000多個(gè)漫畫角色的所有權(quán)。
盧卡斯影業(yè)最重要的電影項(xiàng)目資源無疑是星球大戰(zhàn)系列，這一科幻系列是影史上觀眾群最為廣泛的電影之一。
海岸線動畫創(chuàng)始人張涵告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者，動畫IP除了知識產(chǎn)權(quán)外，還注重持續(xù)性、故事性，更有文化的積淀。“在上海迪士尼樂園里，光輪摩托就是還原了電影《創(chuàng)：戰(zhàn)紀(jì)》，很多沒有看過這部電影的游客體驗(yàn)后都會找到影片去看一下。打個(gè)比方，不是說在主題公園門口擺個(gè)孫悟空的雕塑就能稱之為運(yùn)用了西游記IP，迪士尼在優(yōu)質(zhì)IP的融會貫通上值得我國業(yè)界人士好好學(xué)習(xí)。”
大型活動策劃人“喵媽”告訴記者，和其他國家的迪士尼相比，上海迪士尼的硬件“無可挑剔”，“在上海迪士尼里有模仿加勒比海小酒館建造的餐廳，我驚訝地發(fā)現(xiàn)，燈光、壁磚、陳設(shè)和我去過的牙買加小酒館幾乎一模一樣，仿真度極高。”她認(rèn)為，從軟件上來講，上海迪士尼樂園的服務(wù)和細(xì)節(jié)打造也并不亞于美國本土或香港的迪士尼，在諸多游戲項(xiàng)目、表演秀和煙花秀中營造的理念也相當(dāng)深入人心。
國內(nèi)公園差的不僅是IP
近期，國內(nèi)主題公園投資呈加速態(tài)勢，眾多新項(xiàng)目即將落地。不過，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院新近發(fā)布的《中國主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，國內(nèi)70%的主題公園處于虧損狀態(tài)，20%持平，只有10%實(shí)現(xiàn)盈利，約有1500億元資金套牢在主題公園投資之中。
值得注意的是，不少國外大IP進(jìn)入中國市場后，出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象。有業(yè)內(nèi)人士向記者透露：“溝通一個(gè)大IP往往要花費(fèi)很大的時(shí)間成本，投資方追求投資回報(bào)和性價(jià)比，如果IP方讓投資方追加營銷成本來擴(kuò)大影響，有時(shí)會造成糾紛。另一方面，IP要是被收購了怎么辦？比如夢工廠被環(huán)球收購了，派拉蒙被Viacom集團(tuán)收購了，原有的IP合作如何繼續(xù)？其實(shí)現(xiàn)在可以用來做主題公園的大IP并不多。”
那么，國內(nèi)的主題公園與迪士尼的差距真的只有一個(gè)大IP的距離？一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士給《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者舉了個(gè)例子：某主題公園投資方想建過山車，向他要制作材料鋼材的報(bào)價(jià)，這令他哭笑不得。“迪士尼每個(gè)幾十億的設(shè)備里面有無數(shù)個(gè)專利，光是研究油漆涂色就有兩個(gè)耶魯博士，置景分為13個(gè)板塊研究，每個(gè)板塊都有律師團(tuán)隊(duì)看是不是侵犯了別家的知識產(chǎn)權(quán)。也許最后體現(xiàn)出來的過山車跟其他主題公園貌似差不多，但不是專業(yè)人士的話，很難看到迪士尼團(tuán)隊(duì)背后的努力。”
該名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國外優(yōu)質(zhì)主題公園的引入，將會促進(jìn)我國主題公園的發(fā)展，“迪士尼、樂高等主題樂園引入國內(nèi)后，給我們培養(yǎng)了很多人才，當(dāng)這些人才在市場上流動的時(shí)候，就會把先進(jìn)的理念傳播開來。”
東方證券分析人士指出，IP 作為主題公園的靈魂元素其地位已逐漸得到市場認(rèn)可，而科技作為連接 IP 及主題公園的重要媒介及手段，其重要性往往被市場忽略。未來，主題公園的比拼將不僅僅是 IP 的獨(dú)特性與吸引力的較量，科技推動的創(chuàng)新型實(shí)現(xiàn)手段亦將成為核心競爭力之一。高科技手段所帶來的逼真度、沉浸感與體驗(yàn)性與主題公園有先天的契合度，未來將成為主題公園內(nèi)容豐富、吸引力增強(qiáng)的重要手段。
（來源：中國經(jīng)濟(jì)周刊 記者 宋杰）
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