最近連續(xù)碰到了幾件事讓我想寫這篇內(nèi)容：
1.先后有兩位朋友想和我聊聊目前對(duì)于手作等體驗(yàn)業(yè)態(tài)的看法，我說(shuō)去看看芮歐。
2.有外地朋友過(guò)來(lái)市調(diào)，要我推薦一些上海非主流業(yè)態(tài)（也就是零售、餐飲）做得比較好的商場(chǎng)，我說(shuō)去看看芮歐。
3.有位朋友去芮歐玩，發(fā)來(lái)了四樓COOK&BOOK開(kāi)業(yè)的信息。
不過(guò)本文，隨著COOK&BOOK的開(kāi)業(yè)，主要來(lái)看一下，芮歐四層，匯總了哪些品牌，以及他們是如何將整個(gè)體驗(yàn)業(yè)態(tài)加以完善的。
手工大師The Handmade Mastrer，相對(duì)覆蓋面比較大，主要以手工皮件產(chǎn)品為主打。首店開(kāi)在靜安大悅城，目前也陸續(xù)進(jìn)駐到了兩家百聯(lián)集團(tuán)旗下商場(chǎng)，而芮歐百貨的這家店，充分將百貨的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮，利用開(kāi)放式區(qū)域，將整個(gè)手作環(huán)境及產(chǎn)品毫無(wú)保留地展現(xiàn)，能讓更多地客流看到并感受到品牌以及整個(gè)樓層的定位。
與之定位接近的是城市匠心，后者更專注于皮革手作這個(gè)細(xì)分品類，店裝方面更為精致，相對(duì)于手工大師的“開(kāi)放”，城市匠心更偏向于一家中規(guī)中矩的專店，私密的環(huán)境旨在讓心精心“造物”。
me to two作·飾，主打DIY首飾配件，以天然石、水晶、珍珠、貝殼為主材料。這也是該品牌唯一一家進(jìn)駐到主流購(gòu)物中心的店鋪。
iYoo，是比較流行的零基礎(chǔ)繪畫教學(xué)及體驗(yàn)，同樣首店開(kāi)在大悅城，目前在美羅城也有店。相對(duì)而言更適合年輕人的體驗(yàn)消費(fèi)偏好，既能有作品產(chǎn)出，又能作為居家裝飾。
作物zowoo，專注于木工手作體驗(yàn)的品牌，最終成品也更偏向于家居類，大悅城是品牌首店，而坐落于富都廣5層的工廠店也是品牌的公司地址所在，除了常規(guī)封閉教學(xué)區(qū)域外，芮歐百貨店的特色同樣是其開(kāi)放性，敞開(kāi)式大開(kāi)面對(duì)品牌形象的展現(xiàn)有利無(wú)弊。
全愛(ài)工匠AUGUSMITH，主打金工手作，與作物遙相呼應(yīng)，裝修風(fēng)格色調(diào)也較為相似，只是產(chǎn)品有明顯差異，能夠讓消費(fèi)者一眼辨別。有點(diǎn)無(wú)趣的是該品牌依舊是被芮歐和大悅城瓜分。
FLOWER TREE FIRST CLASS，若要追溯，花店也許是最早引入手作體驗(yàn)的品類之一，這間芮歐獨(dú)家的花店同樣不例外，少不了插花教室。
不二陶社，從名字就能想到，是一家專注于陶藝的手作店，剛開(kāi)業(yè)不久，目前為上海獨(dú)家，店中經(jīng)常上演《人鬼情未了》經(jīng)典場(chǎng)景。
COOK&BOOK璞廚，該店是品牌與西門子家電的跨界合作嘗試，提供消費(fèi)者新型美食手作體驗(yàn)，集結(jié)了DIY體驗(yàn)、手作坊、家電購(gòu)物等功能。市場(chǎng)上美食烘焙類體驗(yàn)業(yè)態(tài)不少，但與家店品牌直接合作，顯著露出，并在店內(nèi)提供所有食材、家電掃碼購(gòu)買的，實(shí)屬COOK&BOOK的大膽嘗試。同時(shí)這幾乎也是整個(gè)樓層面積最大的一個(gè)體驗(yàn)互動(dòng)品牌。COOK&BOOK的開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著上海最有手作互動(dòng)氛圍的商場(chǎng)區(qū)域達(dá)成。
除此之外，還有提供自制糖果DIY體驗(yàn)的CANDY LAB，以色彩豐富著稱的布藝手作體驗(yàn)品牌美珂美布。
以上這些品牌，涵蓋了花藝、金工、布藝、陶藝、木工、文創(chuàng)、皮革、飾品、繪畫甚至糖果DIY等各個(gè)行業(yè)的手作體驗(yàn)業(yè)態(tài)。
回過(guò)頭我們?cè)賮?lái)看一下文章伊始，為什么大家在聊起體驗(yàn)業(yè)態(tài)的時(shí)候，我會(huì)推薦芮歐百貨。事實(shí)上從文中很容易看到一個(gè)交集，那就是大悅城和芮歐，當(dāng)初前者二期打造完畢后，8樓摩坊166成為極具特色的賣點(diǎn)，其中的手作人街當(dāng)然也為市場(chǎng)帶來(lái)了一股新勢(shì)力，毫無(wú)疑問(wèn)是大悅城把這個(gè)品類帶到了主流市場(chǎng)。
相比之下，芮歐作為后進(jìn)者，做得更為徹底，可以說(shuō)是目前市場(chǎng)上的集大成者，外加其體量相對(duì)小，因此當(dāng)這些品牌齊聚一堂時(shí)，更顯氛圍。
大悅城當(dāng)初二期開(kāi)業(yè)，想必很多同行都已經(jīng)看過(guò)，那既然大悅城有的芮歐都有，那為什么不看品牌更多更集中的后者呢？這就是我推薦朋友集中市調(diào)芮歐的原因。
當(dāng)朋友問(wèn)起我對(duì)這個(gè)業(yè)態(tài)的看法時(shí)，個(gè)人其實(shí)也很難說(shuō)出個(gè)理論體系，大致感想就是：
1.若項(xiàng)目有意打造一個(gè)類似的區(qū)域，那大可參考上文中提到的這兩家商場(chǎng)，畢竟市場(chǎng)供應(yīng)就這幾個(gè)品牌，做其他品牌的風(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)相對(duì)更大。
2.為什么這些品牌開(kāi)店數(shù)量都較少？畢竟投入較大、承租能力較低，不用說(shuō)冠冕堂皇的話，商場(chǎng)做體驗(yàn)業(yè)態(tài)從單個(gè)店鋪來(lái)看是犧牲收益的，但現(xiàn)在一直把體驗(yàn)提升到一個(gè)很高的位置，是因?yàn)榱闶圩呷酰M(fèi)者更追求精神富足。此消彼長(zhǎng)下，商場(chǎng)犧牲一些效益，以多博得一些人氣，也是情理之中。
3.品牌都講究氛圍，手作品牌也不例外，這也就是為什么相對(duì)比較冷門的富都廣場(chǎng)五層的WE+也有較好的業(yè)態(tài)組合，這些品牌或許專注點(diǎn)不同，但面向的客群均有共通點(diǎn)，抱團(tuán)更好。
就芮歐百貨而言，四層的全面開(kāi)業(yè)，打造出了一個(gè)標(biāo)桿案例，值得所有業(yè)內(nèi)同行借鑒。但看了之后，是否能夠依樣“畫”出自己的個(gè)性特色，依舊需要決策者明確導(dǎo)向，同時(shí)需要相對(duì)有品位的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行規(guī)劃、招商以及后續(xù)運(yùn)營(yíng)。
（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) kaga）
走個(gè)性化藝術(shù)路線 上海芮歐百貨啟動(dòng)櫥窗計(jì)劃
鐘書閣上海市中心首家分店落戶靜安區(qū)芮歐百貨
唯覃WITAM進(jìn)駐南京芮歐百貨 預(yù)計(jì)8月7日開(kāi)業(yè)
深圳萬(wàn)象城芮歐百貨6月重裝亮相 走“輕奢時(shí)尚”路線
萬(wàn)象城芮歐百貨6月重裝亮相 走“輕奢時(shí)尚”路線
搜索更多: 芮歐百貨
