|
有了這樣生動鮮活的例子，安踏轉(zhuǎn)其型來當(dāng)然就容易的多。當(dāng)然，這其中還有另外一個契機(jī)，那就是在與安踏簽約之后，湯普森的表現(xiàn)越來越好，幫助勇士在三年內(nèi)兩奪總冠軍，這讓安踏能夠安安心心把寶押到他身上。
據(jù)悉，安踏籃球是安踏投入最多的品類，有一支由40多人組成的獨(dú)立團(tuán)隊，包含品牌部、體育市場部、商品部和零售部門。而湯普森，是整個團(tuán)隊公轉(zhuǎn)的中心。KT系列的籃球鞋的研發(fā)周期很長，經(jīng)過了無數(shù)次的改動，最終贏得了湯普森的認(rèn)可。
蛻變
安踏籃球總經(jīng)理徐陽介紹，安踏為湯普森打造第二代簽名籃球鞋KT2自從2015年10月推出以來，包括新年、情人節(jié)、圣誕節(jié)、總冠軍等多種配色款式在內(nèi)，目前銷量已經(jīng)超過40萬雙，而且這一系列的鞋價格比此前的“實(shí)力無價”要高出一個檔次。安踏電商平臺上的流量增加，很多是來自“湯普森”三個字的搜索導(dǎo)流而來;而線下門店的客流，很多也是因?yàn)闇丈鴣怼?/p>
由此可見，安踏選擇湯普森這步棋算是走得相當(dāng)對。當(dāng)然，湯普森這個代言人也是做得無可挑剔，賽場上自然不用說，場下也時時刻刻不忘為安踏打廣告，去年的里約奧運(yùn)會上，湯普森到哪兒都是上身Anta大logoT恤。還有這樣一個小故事：“招募杜蘭特時庫里曾對杜蘭特說，如果我們聯(lián)手，對耐克(杜蘭特代言)是好事兒，對UA(庫里代言)也是好事兒。而湯普森則插話道，‘對安踏也是好事兒!'”
前不久，湯神剛剛完成了個人的第二次中國行。在成都站的活動中，出現(xiàn)了一個插曲。湯普森一次嘗試扣籃時腳下一滑，摔了個四仰八叉，這個畫面現(xiàn)場被手機(jī)拍下，隨后幾個小時迅速攻占中美兩國的社交媒體，打開Instagram搜索湯普森的關(guān)鍵詞，排名靠前的都是這個小視頻，就連ESPN等網(wǎng)站也紛紛報道。湯普森這一扣，直接把這次中國行扣成了國際熱點(diǎn)，安踏的曝光度也蹭蹭的往上漲。
未來
在2016年的安踏年報中，湯普森的個人全身像出現(xiàn)在第四頁，這比隆多、帕奎奧、鄭智等代言人都靠前，可以看出，他在安踏如今的地位有多高。2015年，湯普森和安踏簽下的是一份為期六年的合同。但這才2017年，雙方就迫不及待的續(xù)約了。新合同的期限為十年，到2026/27賽季結(jié)束，上一份合約剩余時間將被新合約覆蓋。
而這一次，安踏還要賦予湯普森更為重要的角色，將他視為安踏籃球從品牌形象期向?qū)I(yè)籃球領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的契機(jī)。（前瞻網(wǎng) 董邱格） 共2頁 上一頁 [1] [2] 被安踏收購了的Sprandi斯潘迪 再添一店 2016年營收增20% 安踏進(jìn)入4.0戰(zhàn)略階段 安踏已甩開李寧等對手 高端市場會是助推器嗎？ 永不止步 安踏再次蟬聯(lián)運(yùn)動鞋市場綜合占有率第一 李寧業(yè)績增長但要追趕的路還長：與安踏比距離不小 搜索更多: 安踏 |
