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6月20日，雀巢公司宣布入股健康餐食初創(chuàng)公司Freshly。公開資料顯示，F(xiàn)reshly 公司的用戶可以在其平臺(tái)上選擇餐食，并支持預(yù)訂多天餐飲。訂得越多，餐食價(jià)格就越便宜。目前，F(xiàn)reshly在全美28個(gè)州的餐食預(yù)定量為25萬份每月。此外，F(xiàn)reshly提倡健康餐飲，以蛋白質(zhì)和蔬菜等健康食材為主，無任何人工添加成分。
有評(píng)論認(rèn)為，雀巢此舉是與電商巨頭亞馬遜較勁。美國時(shí)間6月16日，亞馬遜宣布將以137億美元的價(jià)格收購Whole Foods超市，這可能改變食品業(yè)的版圖。
6月27日，雀巢宣布了回購200億瑞士法郎（210億美元）股票的計(jì)劃，并表示正在尋求收購機(jī)會(huì)。雀巢發(fā)布聲明稱，在啟動(dòng)其10年來最大回購行動(dòng)的同時(shí)，還將投資咖啡、寵物護(hù)理、嬰兒食品和瓶裝水，并尋求消費(fèi)者保健方面的機(jī)會(huì)。
一直以來，雀巢憑借速溶咖啡和膠囊咖啡機(jī)生意占據(jù)全球咖啡零售巨頭的地位，2016年總共占據(jù)全球23%的咖啡零售份額，價(jià)值770億美元。但是“大不意味著快，更不意味著你能吸引未來的顧客”，雀巢集團(tuán)執(zhí)行副總裁Patrice Bula表示。
有趣的是，今年6月初，雀巢在加拿大多倫多皇后西街 499 號(hào)開了家咖啡館快閃店來“死磕”星巴克，這家特別的咖啡館從早 9 點(diǎn)營業(yè)到晚 7 點(diǎn)，一直開到6月28日。想要在這里歇腳的顧客，得帶上自備的雀巢速溶咖啡，這就相當(dāng)于是你的“入場(chǎng)券”，你得把這袋咖啡對(duì)著門口的機(jī)器進(jìn)行掃描，成功進(jìn)入店內(nèi)后，可以自取熱水，杯子他們也替你準(zhǔn)備好了，和星巴克一樣，上面寫著你的名字，不過拼寫就不一定對(duì)了，故意將 Lisa 拼成 Leesaw，Rachel 拼成 Raychill，是咖啡館和你開的無傷大雅的玩笑。他們專門為香甜奶油即溶咖啡搭建了一個(gè)獨(dú)立網(wǎng)站，網(wǎng)店里除了不到 8 美元的 18 條裝咖啡新品，還賣起了廣告里提及的有著錯(cuò)誤拼寫的咖啡杯。
雀巢正在極力擺脫“廉價(jià)咖啡”的標(biāo)簽，這些嘗試也許能逐漸幫雀巢在年輕人心中變成一個(gè)更有趣的品牌，而不再只是和速溶咖啡劃上等號(hào)。但真正要在這個(gè)市場(chǎng)上重新?lián)碛性捳Z權(quán)，或許它應(yīng)該在產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新上再花點(diǎn)時(shí)間。
新浪財(cái)經(jīng) 《商學(xué)院》 文/亢櫻青 共2頁 上一頁 [1] [2] 外媒：雀巢計(jì)劃投資210億美元進(jìn)行股份回購 雀巢管理層回應(yīng)投資人豪賭雀巢：公司會(huì)考慮股東長期利益 野蠻人支招 雀巢宣布210億美元股票回購 歐萊雅集團(tuán)可能有變 250億歐元股份或遭雀巢出售 對(duì)沖基金大佬35億美元入股雀巢 要求剝離歐萊雅 搜索更多: 雀巢 |
