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從一季度業(yè)績的數(shù)據(jù)來看，瀘州老窖與前三甲的業(yè)績均有著較大的差距。想要重返前三甲，
瀘州老窖得先將鴻溝縮小再說。至于想通過雞尾酒市場“劍走偏鋒”，恐兇多吉少
在預調(diào)雞尾酒市場遭遇業(yè)績下滑之際，卻有企業(yè)毅然二次加入。
近日，瀘州老窖股份有限公司（下稱“瀘州老窖，000568.SZ）宣布成立瀘州老窖百調(diào)酒業(yè)有限公司（下稱“百調(diào)酒業(yè)），該公司是以預調(diào)酒的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為主營業(yè)務。其中，瀘州老窖旗下的電子商務公司持有35%的股份，是該公司的控股股東。
如果說幾年前，在白酒遇冷的時候，白酒企業(yè)紛紛加入預調(diào)雞尾酒市場，或許還可以理解�？墒�，目前白酒行業(yè)明明已復蘇，反而是預調(diào)雞尾酒市場遇冷。在這樣的情況下，瀘州老窖為何選擇逆市進軍？并且，這還是第二次進入。
此外，從今年年初開始，瀘州老窖欲重返“前三甲”的聲音源源不絕。隨之而來的質(zhì)疑也不斷，目前白酒行業(yè)的前三甲是貴州茅臺、五糧液和洋河股份，瀘州老窖想要重返三甲，是想PK誰？又要靠什么重返三甲？
就以上問題，《投資者報》記者撥打瀘州老窖董秘辦電話，接電話的男士得知采訪事宜后匆匆掛掉。
再度布局預調(diào)雞尾酒
瀘州老窖稱，設立百調(diào)酒業(yè)是為了促進公司以白酒為主線的產(chǎn)業(yè)資源整合和有效利用，豐富產(chǎn)品種類。
話雖如此，但值得注意的是，這已不是瀘州老窖第一次涉足預調(diào)雞尾酒。
去年8月份，瀘州老窖在電商平臺推出一款名為“超體”的4.5度預調(diào)雞尾酒；去年11月份，又推出一款主打白酒基底的“白調(diào)一號”預調(diào)雞尾酒，但這兩款酒的銷量不盡如人意。截至目前，瀘州老窖天貓旗艦店超體雞尾酒月銷量為11，累計評價為零，瀘州老窖京東旗艦店超體雞尾酒甚至已經(jīng)下架。
另外，其他進軍預調(diào)雞尾酒的白酒企業(yè)表現(xiàn)也不盡如人意。洋河股份2013年曾想進入預調(diào)雞尾酒市場，最終沒有新產(chǎn)品出現(xiàn)；五糧液在2014年曾推出德古拉7度中式預調(diào)酒，但消費者表示喝不慣；古井貢酒2015年也曾推出佰色預調(diào)雞尾酒，但也僅在安徽銷售，并沒有打進全國市場。
那么，預調(diào)雞尾酒市場的兩大巨頭——銳澳RIO和冰銳情況又如何？銳澳RIO去年的營業(yè)收入同比下滑63%、冰銳則多次傳出停產(chǎn)的消息。預調(diào)雞尾酒從百億單品跌落到如今的局面，已令人大跌眼鏡。
瀘州老窖為何二度進軍預調(diào)雞尾酒市場？由于公司層面并未對記者的采訪進行答復，原因也無從知曉。
不過，白酒專家肖竹青表示，當前雞尾酒行業(yè)的毛利率水平很低，惡性競爭嚴重，對瀘州老窖做雞尾酒前景并不看好。
同為白酒專家的羅英藤也表示，瀘州老窖做雞尾酒前景不容樂觀。因為瀘州老窖既沒有雞尾酒的基因，也沒有耐心的市場運作，加之雞尾酒屬于小眾品類，不像白酒啤酒有很大的消費群體，其針對的目標人群90后喜好經(jīng)常變動，長期運作很難。 共2頁 [1] [2] 下一頁 前有“標兵”茅臺，后有追兵洋河、瀘州老窖 五糧液新掌門李曙光打響突圍戰(zhàn) 瀘州老窖逆勢布局預調(diào)雞尾酒 預調(diào)酒行業(yè)仍處調(diào)整期 瀘州老窖設孫公司逆市“飲酒” 瀘州老窖窖齡酒實行全品類計劃配額制 瀘州老窖2016年凈利同比增長30.89% 搜索更多: 瀘州老窖 |
