在6月這個驕傲月，商家們或多或少都想和彩虹色扯上點關(guān)系，順勢做點和LGBTQ群體有關(guān)的營銷，但是Skittles彩虹糖選擇反其道而行之，拋棄了之前標(biāo)志性的彩色裝，從外包裝到內(nèi)裝糖果，都代之以最簡單的純白色。現(xiàn)在這款特別的彩虹糖已經(jīng)登陸英國和德國等歐洲市場，變裝版將持續(xù)到今年9月底為止。

　　彩虹糖母公司箭牌Wrigley發(fā)言人表示，為了凸顯驕傲月的彩虹色，彩虹糖決定褪去原有的顏色，給彩虹色一個獨立的中心舞臺。并且承諾這些限量版糖果所獲得的收益都會全部捐給慈善機(jī)構(gòu)。

　　之前你可能都是通過糖豆的顏色來分辨口味，不同顏色都有不同的味道，而這款白色裝雖然顏色統(tǒng)一，但是依然保留了多樣的口味，這下想要挑出最喜歡的味道或者避開最討厭的味道就比較困難，也給吃糖的過程增添了一點小樂趣。

　　不過這個本來想討好LGBT群體的營銷，目前在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了很大的爭議，單一色的選擇被網(wǎng)友評論和代表多樣性的LGBTQ文化是背道而馳的。

　　“全白色的包裝不就是代表‘白人至上’嗎？”

　　“白色彩虹糖明明就是代表種族主義！”

　　“這是不是在歧視色盲人群�。�”

　　當(dāng)然也有人表示把白色裝彩虹糖和政治種族等扯在一起有些過度解讀，箭牌方面也回應(yīng)，公司支持多樣性和包容性的立場并不會改變。有意思的是，其實這并不是彩虹糖第一次在驕傲月推出白色裝糖果，去年在倫敦的LGBT大游行期間，箭牌也做過類似的事情，當(dāng)時許多人都覺得這個名為#OneRainbow的營銷活動還蠻有意思的。

　　隨著人們對政治事件的關(guān)注度和敏感度的提高，商家們也在盡力和容易引發(fā)負(fù)面評論的政治營銷劃清界限。去年特朗普的大兒子曾經(jīng)將彩虹糖和難民進(jìn)行類比，發(fā)推表示，“如果我有一碗彩虹糖，我告訴你其中有3顆吃了會讓你致命，那你還會抓一把塞嘴里嗎？”暗指嚴(yán)控難民進(jìn)入美國，就是為了防止極端恐怖分子蒙混其中。

　　當(dāng)時箭牌立刻做出回應(yīng)，“彩虹糖就只是糖果，而難民是人。兩者不具備可比性，而且這也并不是一個合適的類比。”并希望大家不要把這解讀成營銷。

　　現(xiàn)在人們對種族議題可以說是非常上心了。美國費城在今年的驕傲節(jié)慶More Color More Pride campaign中，推出了一幅新旗幟，將原來經(jīng)典的六色彩虹旗增加到八色，添加黑色和棕色，希望增加對有色人種的認(rèn)可，但也有人批評說這個舉動是把注意力從LGBTQ問題轉(zhuǎn)移到種族問題上。

　　可見得，無論是想要做營銷，還是想借用驕傲月來表達(dá)政治正確，都要小心不要跑偏，進(jìn)入公眾們的話題雷區(qū)。

　�。▉碓矗汉闷嫘娜請� 作者：蘭蓮超）

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