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《LifeWear Story 100》之001
這就是夾在中間的優(yōu)衣庫產(chǎn)品描述了
這篇之后，松浦彌太郎還會介紹其他基本商品如襪子的科技或設(shè)計。第二期將于6月27日登出。
上一次優(yōu)衣庫圍繞 LifeWear（舒適人生）的口號做營銷是2016年8月，當(dāng)時它發(fā)布了一則面向全球市場的廣告片“我們?yōu)槭裁炊┮?rdquo;。和上次強調(diào)LifeWear （舒適人生）的廣告片類似的是，優(yōu)衣庫在營銷上試圖把設(shè)計簡單的基礎(chǔ)款產(chǎn)品上升到生活方式甚至是哲學(xué)層面。
以講故事、描繪生活的方式來推薦一些適合當(dāng)季的有“高附加值”的產(chǎn)品大概也是為了和競爭對手Zara、H&M區(qū)分開來，在搖粒絨、Heattech、AIRsm 和 Blocktech之后，優(yōu)衣庫下一代的爆款型技術(shù)產(chǎn)品還沒有出來。談?wù)撋罘绞绞沁@家公司目前最主要的策略。
優(yōu)衣庫在日本的業(yè)績至少從2016財年就開始放緩了。因為營銷不足，2016年財年上半年它曾出現(xiàn)庫存積壓的問題。今年它吸取了這個教訓(xùn)。
在 2017財年（2016年9月至2017年8月）的幾個月來，除了做大促的11月和2月，其他時間同店銷售都在下降。
不過，最近兩個月情況似乎有所好轉(zhuǎn)。優(yōu)衣庫找來了人氣比較高的女星佐佐木希和新垣結(jié)衣分別代言女式無鋼圈內(nèi)衣和春夏系列服裝。因為廣告的播出、5月黃金周和母親節(jié)促銷，以及女式無鋼圈內(nèi)衣和男士彈力褲的暢銷，它的同店銷售分別增長了6.2%和2.4%。
�。▉碓矗汉闷嫘娜請� 董芷菲） 共2頁 上一頁 [1] [2] 無印良品在中國突然提速？是因為優(yōu)衣庫不行了？ 優(yōu)衣庫歐洲由盈轉(zhuǎn)虧 漲價策略及匯兌虧損是主因 優(yōu)衣庫5月日本同店銷售增長2.4％ 優(yōu)衣庫浙江最大門店進駐濱江寶龍城 面積超1500平 是什么讓基本款的優(yōu)衣庫如此熱衷于跨界聯(lián)名？ 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
