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此外，盡管門店數(shù)量急劇增加，但反映拉夏貝爾成熟店鋪銷售增長(zhǎng)情況的同店銷售增速正在不斷下降。數(shù)據(jù)顯示，2011-2012年，拉夏貝爾的同店銷售增速高達(dá)41.6%，2012-2013年該數(shù)據(jù)下跌至個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)僅為6.6%，最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016年拉夏貝爾同店銷售增速已經(jīng)處于負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)，為－6.4%。
服裝行業(yè)資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，同店下滑是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)可反映了諸多問題。“我們?cè)诳匆粋�(gè)服裝公司的管理水平時(shí)，很重要的一個(gè)指標(biāo)就是看同店增長(zhǎng)。”
廣州藍(lán)奧零售咨詢首席顧問、服裝營(yíng)銷專家閔光亞也認(rèn)為，拉夏貝爾的單店業(yè)績(jī)不是很理想，盈利能力較差，因此拉夏貝爾寄希望于大規(guī)模的擴(kuò)張來提升公司整體業(yè)績(jī)，希望通過銷售規(guī)模的擴(kuò)大來提升店鋪盈利能力，但這本身帶來成本的急劇上升和管理難度的增加，或?qū)?huì)導(dǎo)致該公司盈利能力進(jìn)一步下滑。
高庫(kù)存難題
零售網(wǎng)點(diǎn)的快速擴(kuò)張，除了增加拉夏貝爾的運(yùn)營(yíng)成本外，也進(jìn)一步抬升了庫(kù)存。招股書數(shù)據(jù)顯示，2014-2016年末，拉夏貝爾存貨賬面價(jià)值分別為13.27億元、17.56億元和17.14億元，占流動(dòng)資產(chǎn)的比例為28.64%、40.56%和42.01%。
服裝消費(fèi)者研究專家賈小藝認(rèn)為，拉夏貝爾業(yè)績(jī)下滑與品牌經(jīng)營(yíng)策略和大環(huán)境因素不無關(guān)系，但這些重要的因素在過去的快速擴(kuò)張開店中可能會(huì)被忽略。拉夏貝爾品牌系列產(chǎn)品間的結(jié)構(gòu)還存在一定的提升空間，目前拉夏貝爾的產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)所覆蓋的客群結(jié)構(gòu)、客群需求結(jié)構(gòu)等組合質(zhì)量不高，未來如果拉夏貝爾不在這些方面有所計(jì)劃和提升，業(yè)績(jī)很可能會(huì)繼續(xù)下滑。北京商報(bào)記者 孫麒翔 林杉 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 拉夏貝爾投眼鏡公司又開咖啡店 多元化面臨業(yè)績(jī)下滑 拉夏貝爾6年內(nèi)3次沖刺A股，如今時(shí)機(jī)已成熟？ 屢敗屢戰(zhàn)！拉夏貝爾三謀A股終過會(huì) 如此“一往情深”為哪般 拉夏貝爾同店銷售額持續(xù)下滑 凈利潤(rùn)不如人意 拉夏貝爾首發(fā)申請(qǐng)20日上會(huì) 搜索更多: 拉夏貝爾 |
