6月13日，NBA總決賽第五場(chǎng)落下帷幕，勇士4-1擊敗騎士奪得總冠軍，杜蘭特拿到MVP。當(dāng)然，無論最終誰贏下比賽，手握兩大代言的耐克都是贏家。

　　先來看第四回合比賽前，耐克全球同步發(fā)布的兩張海報(bào)，分別是騎士的詹姆斯和勇士的杜蘭特，兩位都是耐克旗下的簽約球員。文案是統(tǒng)一的：無視流言，實(shí)力回?fù)簦ㄓ⑽陌婧��?bào)為：They Talk, We Play.）

　　兩邊都站的討巧態(tài)度也引來了網(wǎng)友的群嘲：

　　-Gavinfuckyeahcool：墻頭草耐克..…

　　懷舊的李：哪一隊(duì)贏你也有文案寫，可以可以

　　夏西克：風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖的最佳案例

　　Judas丨猶大：所以他們選擇了抱團(tuán)

　　當(dāng)然了，耐克能夠這樣做是因?yàn)樵诨@球代言領(lǐng)域擁有絕對(duì)的掌控力。目下兩位最重磅的NBA簽約球員詹姆斯和杜蘭特兩人，分別與耐克簽下了終身合同與一份天價(jià)合同。

　　此前Under Armour曾開出10年價(jià)值2.65億—2.85億美元的天價(jià)合同，希望從耐克手中帶走這位常規(guī)賽MVP，但耐克在當(dāng)時(shí)坐擁詹姆斯、科比的情況下，依然拿出了與之匹配的報(bào)價(jià)，將杜蘭特留在了麾下。現(xiàn)在證明這次續(xù)約是完全值得的。

　　在今天的決勝場(chǎng)結(jié)束后，耐克官方又迅速放出了一支預(yù)先準(zhǔn)備好的奪冠視頻，主角正是今年的MVP得主杜蘭特。

　　平心而論，這支廣告的表現(xiàn)中規(guī)中矩。延續(xù)了耐克此前在處理焦點(diǎn)運(yùn)動(dòng)員時(shí)的一貫打法，從球員承受的壓力和非議入手，調(diào)動(dòng)不同立場(chǎng)球迷的情緒。杜蘭特作為今年剛剛轉(zhuǎn)投勇士的強(qiáng)援，本身就集實(shí)力和話題于一身。在激烈的體育競(jìng)技領(lǐng)域，是球迷愛恨無需緣由的絕對(duì)情感地帶，耐克也正是看中了這一點(diǎn)在做文章。試想，如果一支從頭到尾都對(duì)杜蘭特唱贊歌的廣告，對(duì)立面或中立的球迷肯定一句話都不想評(píng)論。

　　不過這種打法用多了，多少也有套路之感。YouTube和微博熱評(píng)也表達(dá)了類似觀點(diǎn)。

　　不止是耐克，正話反說、欲揚(yáng)先抑的挑釁式營銷，似乎越來越常見于運(yùn)動(dòng)巨頭的營銷策略里。阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域貫徹“被嫉妒你夠資格嗎”、“異類崛起”等爭(zhēng)議主題的決心也非常堅(jiān)決。耐克方面，最典型的爭(zhēng)議營銷就是科比退役的案例。

　　除了廣告歌每句歌詞都不離“恨”，耐克在社交平臺(tái)推廣上，也強(qiáng)打“愛”與“恨”的情感牌，你可以在Html5頁面上“選擇自己的立場(chǎng)”，盡情表達(dá)自己對(duì)科比的情感。

（來源：好奇心日?qǐng)?bào) 宣海倫）

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