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在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，中國(guó)千禧一代正逐漸成為全球美容市場(chǎng)的消費(fèi)中堅(jiān)力量。
這些千禧一代的女性從流行生活方式博主那里了解到各種化妝美容技巧，然后在網(wǎng)上大筆消費(fèi)美妝用品，比如用585元人民幣（約合86美元）買一只Tom Ford口紅，或是1350元入手僅8克的海藍(lán)之謎（La Mer）亮澤粉底。
在這股需求的推動(dòng)下，雅詩蘭黛中國(guó)市場(chǎng)第一季度銷售額增長(zhǎng)20%——中國(guó)儼然成為該公司增長(zhǎng)最快的化妝品市場(chǎng)。
雅詩蘭黛亞太地區(qū)總裁文博亞（Fabrice Weber）在香港接受采訪時(shí)說：“以前中國(guó)女性不涂粉底、睫毛膏和眼影。現(xiàn)在則完全不是問題。千禧一代無所顧忌，她們就是想‘我要看起來很驚艷’。”
文博亞認(rèn)為是社交媒體帶來了這種轉(zhuǎn)變。他說，千禧一代貢獻(xiàn)了雅詩蘭黛中國(guó)市場(chǎng)大約35%—40%的銷售額。該公司全球平均銷售額中千禧一代的占比不及這個(gè)水平。值得注意的是，千禧一代是雅詩蘭黛旗下最貴品牌的主力消費(fèi)者。
從2012年到2016年，五個(gè)核心市場(chǎng)化妝品銷售額的增長(zhǎng)情況
除了在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼外，雅詩蘭黛旅游零售部門的銷售情況在中國(guó)海外游客的推動(dòng)下也可圈可點(diǎn)，這都有助于雅詩蘭黛追趕行業(yè)領(lǐng)袖歐萊雅SA、。歐睿信息咨詢公司（euromonitor international）數(shù)據(jù)顯示，在雅詩蘭黛產(chǎn)品定位的高檔化妝品市場(chǎng)，雅詩蘭黛占據(jù)14％的份額，歐萊雅占21％。
歐睿信息咨詢預(yù)計(jì)，到2021年，中國(guó)零售化妝品市場(chǎng)的銷售總額將從2016年的43億美元升至74億美元。這背后的動(dòng)力來自微博、優(yōu)酷、愛奇藝和土豆等社交媒體網(wǎng)站，女性越來越多地在這些平臺(tái)上搜索涂眼影、突出顴骨等教程。
彭博行業(yè)研究（Bloomberg Intelligence）駐新加坡的零售分析師凱瑟琳·林（Catherine Lim）表示：“國(guó)際化妝品品牌紛紛進(jìn)駐中國(guó)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，對(duì)年輕顧客的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。”
她說，與日本和美國(guó)較成熟的同齡人相比，中國(guó)千禧一代的品牌忠誠(chéng)度較低，更容易受美容博主的影響，試用新產(chǎn)品。
在中國(guó)市場(chǎng)大施拳腳之前，雅詩蘭黛進(jìn)行了海外擴(kuò)張，收購(gòu)了一些靠社交媒體走紅的獨(dú)立美容品牌。
比如2016年耗資約14.5億美元收購(gòu)彩妝品牌Too Faced。 共2頁 [1] [2] 下一頁 試妝APP拉動(dòng)銷量 雅詩蘭黛也開始做AR了 雅詩蘭黛旗下品牌以“零殘忍”為由拒在華銷售 雅詩蘭黛品牌以零殘忍為由拒在華銷售 引網(wǎng)友激辯 雅詩蘭黛旗下MAC入駐天貓，首天單品賣出6萬支 雅詩蘭黛是怎么一步步把年輕消費(fèi)者找回來的？ 搜索更多: 雅詩蘭黛 |
