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大規(guī)模裁員、負債高達15億美元、高層震蕩不斷，這些充滿負面效應(yīng)的聲音正把美國老牌服飾品牌J.Crew壓得喘不過氣。
對于J.Crew的沒落，分析師Lisa Schemiser在《紐約時報》的一篇分析評論中寫道，“J.Crew的女裝如今已變得毫無驚喜可言，變得空白平淡、無方向性，既沒有設(shè)計也不吸引人，或者這是J.Crew想要強調(diào)的休閑極簡主義，但其衣服的定價對于年輕一代的消費者來說真的是太貴了”，即將下臺的首席執(zhí)行官Mickey Drexler早前在接受《華爾街日報》采訪時也承認了這一點。
值得關(guān)注的是，由于業(yè)績低迷， J.Crew決定不再與加入公司已26年的創(chuàng)意總監(jiān)Jenna Lyons續(xù)約。據(jù)悉，她將以創(chuàng)意顧問的身份留在J.Crew，其職位則由品牌女裝設(shè)計師Somsack Sikhounmuong與設(shè)計團隊接管。在Jenna Lyons 的帶領(lǐng)下，J.Crew有意進入高端時裝領(lǐng)域，如800美元一件夾克，300美元一雙鞋，但最后公司放棄了這一策略。
J.Crew最新一季度營業(yè)額依舊慘淡，也尚未找到贏回消費者的的方法。
在截至1月28日的第四季度內(nèi)，J.Crew集團凈利潤錄得110萬美元，去年同期則錄得虧損700萬美元，總銷售額則同比下降2.2%至6.9億美元，同店銷售額減少5%。2016年全年，集團虧損從12億美元收窄至2350萬美元，銷售額較上一年減少3.2%至24億美元，同店銷售額則下滑7%。
截至2016年底，J.Crew在全球共有575家店鋪，凈增長24家門店，期內(nèi)關(guān)閉了7家J.Crew專賣店和兩家工廠店。集團預(yù)計今年至少再關(guān)閉20家店鋪，將門店總數(shù)控制在567家左右。
不過，無論是什么原因，J.Crew連續(xù)10個季度錄得銷售下滑和連續(xù)兩年出現(xiàn)虧損的糟糕業(yè)績令其投資者TPG私募基金、Leonard Green&Partners和Mickey Drexler感到了前所未有的壓力與恐慌，變革成為品牌議題中最重要，也是最迫切的一項。
本周一，J.Crew任命48歲的James Brett接替72歲的Mickey Drexler成為品牌新的首席執(zhí)行官。擔任了14年集團CEO的 Mickey Drexler在發(fā)布該消息的公告中表示，作為公司的董事長和首席執(zhí)行官，有責任為J.Crew的未來負責，因此決定在這時放手。
有分析指Mickey Drexler選擇辭去首席執(zhí)行官職位也許是迫于業(yè)績壓力，Mickey Drexler也甚至戲稱自己被“解雇了”。但對于競爭愈發(fā)激烈、速度越來越快的服飾行業(yè)而言，年輕人才無疑成為各品牌的制勝關(guān)鍵。一個品牌由誰來掌管至關(guān)重要，現(xiàn)在投資人急切需要看到業(yè)績的曙光。有業(yè)內(nèi)人士認為，Mickey Drexler選擇在此時離開將管理權(quán)交給更年輕的James Brett無疑是正確的。
即將上任的James Brett很清楚他接手的J.Crew猶如一塊燙手山芋，除了要改變品牌業(yè)績的持續(xù)低迷，James Brett上任后還將面對一個殘酷的現(xiàn)實，就是J.Crew將近20億美元的債務(wù)，其中有5.67億美元將于2019年到期，有分析認為除非該品牌申請破產(chǎn)重組，不然James Brett上任后似乎不太可能有足夠的時間來挽救這一局面。
至于為何J.Crew負債會如此之高，答案顯而易見，J.Crew背后的投資者TPG和Leonard Green一次次以杠桿的形式，舉債收購J.Crew股權(quán)并以此來填補運營資金的空缺，而不是通過其他有效的方式去提高品牌的盈利能力。
J.Crew成立于1983年，由制作代表美國精神以及趣味性的服飾成長為聞名全球的中端服飾集團，當時的J.Crew依靠家族郵購業(yè)務(wù)起家，憑借斜條紋棉布和簡單精致的T恤衫在休閑服領(lǐng)域曾一舉稱雄，旗下除J.Crew外還擁有年輕品牌Madwell。
隨后，J.Crew將經(jīng)典單品與明快色彩結(jié)合起來的風格曾經(jīng)引起時尚圈多個品牌模仿它的風格，從2012年起，J.Crew一直在紐約時裝周展出其設(shè)計，同年也強勢回歸中國市場。J.Crew的價格高于Zara、H&M等快時尚，但又不及Alexander Wang之類的設(shè)計師品牌系列，憑借這樣的中高端定位，J.Crew成為中產(chǎn)階級年輕人追求的目標，也曾是富裕階層消費者購置基本款時的首選。 共2頁 [1] [2] 下一頁 J.Crew獲黑石旗下信貸機構(gòu)GSO增持債務(wù) J.Crew繼續(xù)重組管理層 集團總部裁減250個職位 J.Crew自救失敗疑瀕臨破產(chǎn) 轉(zhuǎn)移資產(chǎn)遭債權(quán)人起訴 J.Crew假日季銷售仍在倒退 今年還無復(fù)蘇曙光 J. Crew三季度虧損收窄 假日季前景黯淡 搜索更多: Crew |
