同樣做女裝的地素時(shí)尚，盡管2016年的營(yíng)收只有18億元，可5.22億元的凈利潤(rùn)與80億元營(yíng)收規(guī)模的拉夏貝爾已相差無幾。
全直營(yíng)以及網(wǎng)點(diǎn)的擴(kuò)張，帶來更要命的結(jié)果是——不斷攀升的庫(kù)存。2015年和2016年，拉夏貝爾的存貨已連續(xù)兩年超過17億，分別占到公司當(dāng)期總資產(chǎn)的29.93%和27.18%。
一位服裝行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士表示，不少國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)都想學(xué)ZARA，只要有錢店面擴(kuò)張容易，但ZARA真正成功的內(nèi)核是其供應(yīng)鏈的響應(yīng)速度，“這一點(diǎn)，遠(yuǎn)非一朝一夕可以學(xué)會(huì)。學(xué)之不會(huì)，則會(huì)反被其害。”
瘋狂擴(kuò)充，新品牌如何做大？
拉夏貝爾線下網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張的同時(shí)，公司品牌也在不斷擴(kuò)充。通過自己開發(fā)或?qū)ν馐召?gòu)，拉夏貝爾旗下服裝品牌已有十余個(gè)。
這些品牌幾乎涵蓋了女裝的各種風(fēng)格，甚至還有男裝、童裝以及電商品牌，如果再加入老年人服裝，那么在拉夏貝爾就可以解決一家人一輩子的穿衣問題。
特別是女裝，盡管拉夏貝爾對(duì)旗下各品牌有明確的年齡段和風(fēng)格定位，但有逛街達(dá)人表示，事實(shí)上，該公司各品牌女裝之間并沒有太明顯差異，甚至?xí)霈F(xiàn)互相競(jìng)爭(zhēng)的局面。
嚴(yán)格來說，拉夏貝爾線下網(wǎng)點(diǎn)的擴(kuò)張，正是由于品牌擴(kuò)充引發(fā)的剛需。目前該公司半數(shù)以上收入是由La Chapelle和Puella兩個(gè)老品牌所貢獻(xiàn)，而這兩個(gè)品牌在線下分別有1855個(gè)、2090個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，拉夏貝爾表示，這兩個(gè)品牌的線下門店的增長(zhǎng)空間有限。
多品牌的戰(zhàn)略確實(shí)看起來美好，可反映在各個(gè)子公司的業(yè)績(jī)上并不好看，也影響了公司的盈利能力。2010年成立的上海樂歐服飾有限公司是拉夏貝爾的控股子公司，負(fù)責(zé)Candie's女裝品牌的研發(fā)設(shè)計(jì)和銷售。但2014年-2016年，該公司的營(yíng)收雖有微增，凈利潤(rùn)卻從2300萬元降至-167萬元。
無獨(dú)有偶，2016年廣州熙辰服飾有限公司，當(dāng)年即貢獻(xiàn)了超過2000萬元的凈虧損，該公司負(fù)責(zé)中高端女裝品牌Siastellad研發(fā)設(shè)計(jì)和銷售。
2015年成立的上海崇安服飾有限公司，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)研發(fā)銷售男裝品牌Marc Ecko，兩年虧損超過1200萬元。US是拉夏貝爾用來直接對(duì)標(biāo)ZARA的品牌，因此被公司寄予厚望，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)該品牌的上海優(yōu)飾2016年凈虧損達(dá)到4800萬元。
如果新公司和新品牌需要燒錢培育尚可理解，那么已是公司主力品牌的Puella業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，恐怕是拉夏貝爾需要重視的。負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)Puella的上海微樂近三年的營(yíng)收尚能保持在12億元左右，但凈利潤(rùn)卻從2014年的1.58億元驟降至2016年的3500萬元。
2016年，拉夏貝爾密集對(duì)外投資參股了多家公司，投資的領(lǐng)域涵蓋互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌、中高端女裝品牌，還跨度到了意大利咖啡連鎖店。但從公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，截止2016年底，參股的6家公司暫沒有一家能稱得上成功。
消費(fèi)者似乎對(duì)拉夏貝爾已產(chǎn)生了審美疲勞，報(bào)告期內(nèi)客戶的平均購(gòu)買次數(shù)正不斷減少，而平均購(gòu)買間隔天數(shù)正不斷拉長(zhǎng)。
此番，拉夏貝爾想登陸A股募資16.4億元，其中超過15億元要用來開店，計(jì)劃3年內(nèi)再開3000家線下店。在公司目前的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)之下，這筆投資的風(fēng)險(xiǎn)可見一斑。
而在今年初的時(shí)候，拉夏貝爾耗資數(shù)百萬參與了時(shí)裝共享平臺(tái)多啦衣夢(mèng)的A+輪融資，把公司的存貨拿到平臺(tái)去共享，這或許會(huì)是一步好棋。
（來源：斑馬消費(fèi) 文/范建）
共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
拉夏貝爾沖刺A股狂開店 過度依賴百貨渠道存隱患
沖刺A股 拉夏貝爾狂開店 百貨渠道隱患
拉夏貝爾沖刺A股 尋求突破多元化瓶頸
拉夏貝爾要登陸上交所 未來要有一萬個(gè)專柜或店鋪
拉夏貝爾服飾申請(qǐng)IPO 計(jì)劃融資16.4億
搜索更多: 拉夏貝爾
