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“文化+零售”新商業(yè)
第一財經(jīng)記者在采訪中了解到，這幾年實體零售整體走低，不少零售業(yè)者面臨關(guān)店止損或轉(zhuǎn)型的局面，而轉(zhuǎn)向結(jié)合體驗式消費的大型購物中心是其中一大方向。此前，美羅城為了吸引客流，就結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)，與知名導演賴聲川合作了上劇場，全年演出舞臺劇，為實體商業(yè)帶來商機。
百聯(lián)集團也看到了這一點。
百聯(lián)集團董事長葉永明表示，在新的消費趨勢下，百聯(lián)集團致力于重塑零售價值，謀劃全新的商業(yè)零售產(chǎn)業(yè)布局，進行“脫胎換骨”式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以實現(xiàn)“讓消費者更喜愛我們”的企業(yè)愿景，完成“創(chuàng)領(lǐng)消費時代，創(chuàng)新客戶體驗，創(chuàng)造員工價值”的企業(yè)使命。雙方不僅在文化價值觀和經(jīng)營理念上融合，還在戰(zhàn)略實踐、產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系上融合，共同打造文化與實體商業(yè)結(jié)合的典范，探索媒體與實體運營結(jié)合的新營銷方式，開拓新消費時代。
據(jù)悉，在共同的戰(zhàn)略愿景下，雙方將在新一百大廈10層打造以演藝為核心的文化綜合體驗空間，該項目計劃于2018年年初正式開始運營，將打造成為針對年輕新生代消費群、可持續(xù)運營的室內(nèi)主題樂園。該項目將融合“現(xiàn)場演出、虛擬演出、線上直播、線下活動、主題展覽”等核心業(yè)態(tài)、“主題餐飲、衍生品販賣”等配套業(yè)態(tài)于一體，以強勢IP為引領(lǐng)，目標打造成互動體驗式文化休閑的新地標。
文廣演藝集團總經(jīng)理鐘璟介紹，近幾年傳統(tǒng)演藝產(chǎn)業(yè)遇到了盈利模式單一、演出消費頻次低等發(fā)展瓶頸，為打破傳統(tǒng)演藝產(chǎn)業(yè)的盈利天花板，近年來演藝集團以打破演藝產(chǎn)業(yè)的外圍邊界為突破點，不斷探索多元商業(yè)模式和變現(xiàn)業(yè)態(tài)。“文廣演藝集團與百聯(lián)集團將以該項目為契機，努力探索‘演藝+零售’相融合的新商業(yè)模式，為雙方發(fā)展創(chuàng)造新的機遇。”
百聯(lián)股份總經(jīng)理錢建強表示，以文化植入的方式推動商業(yè)項目發(fā)展，開拓新商業(yè)模式，以商業(yè)項目的發(fā)展傳播文化，符合百聯(lián)集團與文廣演藝集團的戰(zhàn)略方向，雙方的合作，將會共同打造商業(yè)文化地標，提升商業(yè)文化底蘊，帶給消費者更新穎的場景式體驗。
同時，SMG與百聯(lián)還將共同打造新營銷新零售的品銷一站式平臺，探索“線上品牌推廣+線下體驗店”相融合的新商業(yè)模式。該項目將以年輕消費群體為目標客戶群，聚焦品牌體驗，搭配多元業(yè)態(tài)；通過線上線下全方位覆蓋，創(chuàng)建廣告運營的整體解決方案和品牌“品銷一站式”平臺，打造創(chuàng)新體驗式的現(xiàn)代生活體驗館和“文化+零售”的全新融合式體驗。（來源：第一財經(jīng)日報 樂琰 何天驕） 共2頁 上一頁 [1] [2] 百聯(lián)與SMG戰(zhàn)略合作：滬上兩大國有企業(yè)探索“演藝+零售” 百聯(lián)市百一店將閉店 68年傳奇百貨迎最大調(diào)整 百聯(lián)和聯(lián)華資產(chǎn)置換背后：阿里下的零售國企混改棋 百聯(lián)奧特萊斯進駐濟南高新東區(qū) 或?qū)⒛甑渍介_業(yè) 無印良品上海百聯(lián)川沙購物中心店5月27日開業(yè) 搜索更多: 百聯(lián) |
