[ L Brands于日前發(fā)布的新財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示公司銷售額出現(xiàn)下滑，同比下跌6.8%；凈利潤更是同比大跌38%。 ]
即便是周末，位于上海 淮海路力寶廣場的美國內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密旗艦店門口也鮮有人排隊(duì)了。
這與今年3月剛開業(yè)時(shí)的情景大相徑庭。當(dāng)時(shí)，這家號稱是內(nèi)地首家維密旗艦店的店內(nèi)門庭若市，人們蜂擁而至不惜排隊(duì)想要進(jìn)去一探究竟。“我是和我閨蜜一起去的。但我們發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，不少女生是和男友或老公一起過來逛的。”時(shí)尚觀察人士、資深時(shí)裝編輯Echo告訴第一財(cái)經(jīng)記者。
早在上世紀(jì)90年代，維密就已成為美國內(nèi)衣銷售巨頭。截至2016年1月底，維密在美國、英國和加拿大的零售 店超過1100家，同時(shí)通過特許經(jīng)營、許可經(jīng)營或者批發(fā)方式在全球超過75個國家擁有390多家零售店。因?yàn)槠湟荒暌欢鹊膬?nèi)衣走秀，維密聲名在外。
維密早在數(shù)年前就進(jìn)入中國市場，但當(dāng)時(shí)開設(shè)的皆為面積較小的零售店鋪。且因?yàn)榇砩淌跈?quán)有限，早前國內(nèi)維密的店中無法銷售其最具特色的內(nèi)衣產(chǎn)品，而是主打香水、配飾、美容產(chǎn)品、手袋等產(chǎn)品。
記者了解到，從2016年開始，維密母公司L Brands從它的中國代理商手中收回了20余家中國門店的經(jīng)營權(quán)，打算親自運(yùn)營。3月公司在上海和成都連開兩家店面，上海店更是號稱“亞洲首家全品類旗艦店”。此外，其在香港、北京 、成都、廣州、南京等城市的開店計(jì)劃也在籌備中。
為什么在中國不緊不慢經(jīng)營多年后，維密突然加速了進(jìn)程？
記者注意到，L Brands于日前發(fā)布的新財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示公司銷售額出現(xiàn)下滑，同比下跌6.8%；凈利潤更是同比大跌38%。其中，維密這個品牌的同店銷售大跌14%。
L Brands 對此的解釋是維密退出泳衣和成衣業(yè)務(wù)對集團(tuán)的銷售額造成了一定負(fù)面影響。第一季度，公司支付了3450萬美元用于和業(yè)務(wù)重組相關(guān)的遣散費(fèi)、取消面料合約和注銷商品目錄文件等費(fèi)用。此外，在中國開店及升級美國門店的費(fèi)用都使得一季度成本增加。
業(yè)績不好并不是這一季度才出現(xiàn)的。
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