6月1日，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)聯(lián)合The Pokémon Company，城西銀泰城的“精靈寶可夢(mèng)嘉年華”體驗(yàn)空間活動(dòng)在杭州城西銀泰城正式開(kāi)幕，這也是精靈寶可夢(mèng)首次亮相中國(guó)，同時(shí)是阿里影業(yè)繼“吃豆人”授權(quán)業(yè)務(wù)合作后，再次牽手經(jīng)典IP。

　　了解到，“精靈寶可夢(mèng)”1996年2月27日誕生于電子游戲軟件Gameboy，是由Game Freak和Creatures株式會(huì)社開(kāi)發(fā)、任天堂發(fā)行的系列游戲。一經(jīng)推出，游戲中出現(xiàn)的小精靈形象風(fēng)靡全球，獲得諸多粉絲玩家的追捧。同年10月20日，推出最古老的日本集換式卡牌游戲，玩家利用卡片像寶可夢(mèng)電子游戲那樣在現(xiàn)實(shí)中作戰(zhàn)，目前全球超過(guò)215億的卡片；1997年至今，由其改編的影視動(dòng)畫(huà)作品陸續(xù)問(wèn)世，受到了粉絲們的喜愛(ài)。據(jù)寶可夢(mèng)官方數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)視頻平臺(tái)上線后，一周的總訪問(wèn)量超25億。

　　而在2016年7月發(fā)布的手游《Pokémon GO》更是將其推向了頂峰。目前這一集合了電子／卡牌游戲、電視、電影、動(dòng)漫等形式于一身的超級(jí)IP，仍在以每3-4年推新款游戲及新寶可夢(mèng)，目前全球已超過(guò)2億個(gè)。其一系列經(jīng)典的形象：皮卡丘、可達(dá)鴨、胖丁、妙蛙種子等，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，而其正版衍生品開(kāi)發(fā)上，在中國(guó)卻幾乎處于空白。

　　TPC執(zhí)行董事福永表示，“中國(guó)的衍生品市場(chǎng)是充滿著無(wú)限潛能，無(wú)限想象力的，作為Pokémon邁向中國(guó)市場(chǎng)最為重要的第一步，我們必須尋找到一個(gè)實(shí)力和創(chuàng)造力并存的合作伴。”

　　同時(shí)，將世界級(jí)IP產(chǎn)品化引入中國(guó)也是阿里影業(yè)希望攻克的目標(biāo)。阿里影業(yè)憑借電商運(yùn)作背景、數(shù)據(jù)庫(kù)分析能力、品牌商家?guī)斓荣Y源，借助以往IP商業(yè)化業(yè)務(wù)的豐富經(jīng)驗(yàn)和成果，獲得版權(quán)方的極度認(rèn)可。2016年獲正版官方授權(quán)，就此展開(kāi)其在中國(guó)的衍生品周邊開(kāi)發(fā)，并針對(duì)合作計(jì)劃了一系列市場(chǎng)推廣動(dòng)作。

　　據(jù)了解，此次阿里影業(yè)聯(lián)手城西銀泰城，打造的“精靈寶可夢(mèng)嘉年華”將持續(xù)到7月2日，給國(guó)內(nèi)的精靈寶可夢(mèng)粉絲提供從場(chǎng)景、游戲、商品展示為一體的沉浸式體驗(yàn)。

　　阿里影業(yè)授權(quán)業(yè)務(wù)資深總監(jiān)董方表示，品牌天貓旗艦店+線下嘉年華的模式是此次為精靈寶可夢(mèng)量身打造的新零售購(gòu)物形式，除了衍生品的售賣(mài)，阿里影業(yè)授權(quán)業(yè)務(wù)還可以幫助版權(quán)方實(shí)現(xiàn)更多價(jià)值：“以內(nèi)容來(lái)吸引粉絲只是個(gè)開(kāi)端，用商品來(lái)吸引和經(jīng)營(yíng)粉絲才是長(zhǎng)期可延續(xù)的，比如毛絨玩具、手辦這些陪伴型玩具，大眾消費(fèi)品能夠創(chuàng)造出很多不同的粉絲場(chǎng)景，讓IP與粉絲不斷產(chǎn)生交集、形成互動(dòng)。”

　　阿里影業(yè)授權(quán)業(yè)務(wù)具備以淘系為主，覆蓋周邊生態(tài)的全案整合能力，擁有全行業(yè)商家?guī)�、淘系流量、阿里生態(tài)圈三大優(yōu)勢(shì)，能夠向版權(quán)方和品牌方提供設(shè)計(jì)報(bào)審、淘系資源整合、商家聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、跨界合作、線下IP主題嘉年華等五大服務(wù)，“淘寶、天貓是中國(guó)最具消費(fèi)力的人群聚集地，天然帶有傳播勢(shì)能，對(duì)任何一個(gè)IP都是絕佳的營(yíng)銷(xiāo)新陣地。”董方介紹道。

　　“精靈寶可夢(mèng)嘉年華”是阿里影業(yè)在衍生品業(yè)務(wù)線上線下一體化方面的嘗試，此前阿里影業(yè)已經(jīng)與The Pokémon Company達(dá)成戰(zhàn)略合作，在天貓上推出正版的精靈寶可夢(mèng)授權(quán)周邊商品，從服飾、食品、美妝、家居百貨到文具、箱包、數(shù)碼3C商品達(dá)到一百多種，上線3天成交額已近2000萬(wàn)元。隨著上線商品的持續(xù)增加，預(yù)計(jì)總體成交額將超過(guò)2億元。

　　（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 杭州報(bào)道）

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