|
近來業(yè)績回升的Gucci卻在中國頻頻關(guān)店。5月24日，位于廣州番禺海印又一城的Gucci門店關(guān)閉。這家開業(yè)于2012年5月的門店是Gucci在中國開出的首家折扣店，并為Gucci創(chuàng)下了4小時(shí)銷售達(dá)200萬元的業(yè)績。這并不是Gucci在廣州關(guān)閉的第一家門店，今年第一季度，Gucci在國內(nèi)一共關(guān)閉了4家專賣店。
事實(shí)上，自2016年開始，Gucci就頻頻關(guān)閉中國門店。2016年，Gucci相繼關(guān)閉了位于成都、合肥、沈陽的門店。有消息稱，Gucci計(jì)劃2020年前還將在國內(nèi)關(guān)閉15家門店。
雖然不停地傳出關(guān)店的消息，但Gucci近來業(yè)績表現(xiàn)不錯(cuò)。Gucci母公司開云集團(tuán)公布的2016財(cái)年報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，該集團(tuán)整體銷售上漲了6.9%，其中，Gucci收入取得12.3%的增幅至43.783億歐元。2017年第一季度，Gucci銷售額為13.54億歐元，同比增長51.4%。
Gucci首席執(zhí)行官此前表示，Gucci暫時(shí)沒有擴(kuò)大零售網(wǎng)絡(luò)的計(jì)劃。據(jù)悉，目前該品牌在全球共有500家門店，未來將每年翻新部分門店。
Gucci如今的門店收緊政策與此前的擴(kuò)張戰(zhàn)略形成了鮮明對(duì)比。2010年，Gucci在中國共有近40家門店，截至2013年底，Gucci在全國共開設(shè)了59家門店。數(shù)據(jù)顯示，2009-2013年間門店數(shù)量增加70%。
門店網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張并未給Gucci帶來良好的業(yè)績表現(xiàn)。2014財(cái)年，Gucci品牌來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤大跌6.7%，2015年一季度，Gucci凈利潤暴跌5.7%，包括中國在內(nèi)的亞太市場表現(xiàn)慘淡；同年三季度，Gucci收入下跌0.4%。
當(dāng)時(shí)有分析指出，Gucci門店網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)過度擴(kuò)張的態(tài)勢，拉低了品牌價(jià)值，調(diào)整門店網(wǎng)絡(luò)成為縮減成本，挽救業(yè)績的重要方式。2015年，Gucci在中國關(guān)閉了5家門店。
有業(yè)內(nèi)人士分析指出，奢侈品牌早期在內(nèi)地?cái)U(kuò)張過快，希望借此擴(kuò)大市場占有率，造成了極大損耗，同時(shí)對(duì)奢侈品牌的美譽(yù)度塑造成不良影響。如今品牌更加注重利潤增長，因此不少品牌雖業(yè)績表現(xiàn)不錯(cuò)，但依然采取門店收縮政策。
北商研究院特邀專家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長賴陽表示，相當(dāng)比例的消費(fèi)人群是實(shí)施有目的的購買行為的，因此并不等于每增加一個(gè)新店，每平米的業(yè)績貢獻(xiàn)就會(huì)成比例增加，在某種程度上，利潤是呈現(xiàn)邊際遞減的狀況。門店的開設(shè)并不一定會(huì)增加消費(fèi)者，反而會(huì)對(duì)原有消費(fèi)人群形成分流。事實(shí)上，品牌實(shí)體店的運(yùn)營成本高昂，租金、人力成本都越來越高，門店越多，會(huì)導(dǎo)致同等價(jià)格下的利潤率降低。
賴陽進(jìn)一步指出，從未來的趨勢來看，越來越多的消費(fèi)者傾向于在網(wǎng)店購買。在線上店鋪對(duì)實(shí)體店消費(fèi)者形成嚴(yán)重分流的情況下，對(duì)品牌來說，保有一家標(biāo)志性的形象店成為品牌未來的主流形式。
5月25日，北京商報(bào)記者就關(guān)閉門店的相關(guān)事宜向Gucci方面發(fā)去采訪提綱，但截至發(fā)稿，對(duì)方尚未給出回復(fù)。北京商報(bào)訊（記者 劉一博 鄭娜）
國內(nèi)首家Gucci折扣店撤出廣州 廣州只剩一家店 國內(nèi)首家GUCCI折扣店今日關(guān)店 或因一城一店策略 Gucci計(jì)劃推出中國官網(wǎng) 強(qiáng)化社交媒體推廣力度 大膽重塑產(chǎn)品重視社交化推廣 Gucci兩年業(yè)績大逆襲 奢侈品和藝術(shù)家合作 Gucci的玩法有何不同？ 搜索更多: Gucci |
