|
開腦洞跨入陌生領(lǐng)域恐難脫困境
為扭轉(zhuǎn)棗產(chǎn)品難以走出困境的局面，好想你于2016年以9.6億元收購了“百草味”。在2016年年報(bào)中，好想你稱公司并購電視休閑零食品牌“百草味”，產(chǎn)品范疇將拓展至主流全品類食品領(lǐng)域。
年報(bào)稱，“百草味”在零食電商領(lǐng)域具有舉足輕重的地位。截至2016年末，“百草味”擁有消費(fèi)客戶累計(jì)超過2100萬，6個(gè)月內(nèi)活躍用戶占比約60％。在好想你合并了“百草味”4個(gè)月的財(cái)務(wù)報(bào)表中，后者貢獻(xiàn)了銷售額11.26億元，貢獻(xiàn)營業(yè)收入10.69億元，超過新東家好想你棗產(chǎn)品收入。
收購之時(shí)，百味草與好想你曾達(dá)成對(duì)賭協(xié)議，即承諾2016年度以后的3年，銷售額要分別達(dá)到19.16億元、25.18億元及30.41億元，凈利潤分別不低于5500萬元、8500萬元和1.1億元。
但從收購時(shí)公布的數(shù)據(jù)看，百草味2013年、2014年及2015年前三季度的營業(yè)收入分別為2.29億元、6.12億元和8.15億元，凈利潤分別為-10.47萬元、-645.79萬元和1423.53萬元。在競爭激烈的市場環(huán)境下，要實(shí)現(xiàn)利潤倍增，難度較大。
與業(yè)績增長相對(duì)應(yīng)的，是百草味線上銷售的平臺(tái)流量推廣費(fèi)、平臺(tái)傭金和快遞物流費(fèi)的持續(xù)增長。2013年、2014年和2015年前三季度，上述三項(xiàng)支出分別達(dá)3157.3萬元、8588萬元和1億元，分別占銷售成本的61.4％、69.8％和68.8％。
上述成本費(fèi)用的增加導(dǎo)致百草味的銷售毛利率較低。盡管百草味調(diào)整了產(chǎn)品線，減少了堅(jiān)果系列低毛利率的產(chǎn)品，并增加了禮盒、果干等高利潤率的產(chǎn)品，但根據(jù)好想你2016年年報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)并表的百草味堅(jiān)果毛利率為24.68％，遠(yuǎn)低于好想你棗產(chǎn)品42.46％的毛利率。
而隨著越來越多的競爭者的進(jìn)入，好想你押寶的零食電商領(lǐng)域競爭將愈發(fā)激烈，利潤率或?qū)⑦M(jìn)一步降低。
除收購零食電商領(lǐng)域企業(yè)這一與主業(yè)相近的行動(dòng)外，好想你還開展了一系列與主業(yè)毫無關(guān)聯(lián)的跨界。2016年12月，好想你宣布認(rèn)繳出資3850萬元投資河南金鷺特種養(yǎng)殖股份有限公司，持股金鷺鴕鳥游樂園38.5%，由此跨入旅游產(chǎn)業(yè)。好想你相關(guān)人員此前接受媒體采訪時(shí)表示，涉足游樂園項(xiàng)目是轉(zhuǎn)型所需，是對(duì)非棗類休閑食品業(yè)務(wù)的一個(gè)補(bǔ)充。
而12月9日公布的《關(guān)于變更公司經(jīng)營范圍及修訂》的議案中，好想你新增了與現(xiàn)有業(yè)務(wù)毫無關(guān)聯(lián)的企業(yè)管理咨詢、教育、培訓(xùn)、文化產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容。
但業(yè)界普遍認(rèn)為，進(jìn)入并不熟悉的領(lǐng)域，對(duì)企業(yè)來說是很大的挑戰(zhàn)，對(duì)于業(yè)績的貢獻(xiàn)也很難在短期內(nèi)體現(xiàn)。
�。▉碓矗和顿Y時(shí)報(bào) 記者：羅藝） 共2頁 上一頁 [1] [2] 好想你扭虧為盈 未來3年與百草味完成8大融合 好想你一季度凈利潤5951.92萬 同比增長2.3倍 好想你董事兼副總經(jīng)理司胤衡辭職 好想你2017年一季度業(yè)績大幅改善 戰(zhàn)略布局現(xiàn)成效 好想你2016年扭虧為盈 實(shí)現(xiàn)凈利潤3938.13萬 搜索更多: 好想你 |
