一向注重消費(fèi)者體驗(yàn)的迪卡儂現(xiàn)在將體驗(yàn)推到了街頭消費(fèi)者面前。迪卡儂日前在全國(guó)100多個(gè)城市推出迪卡儂Kalenji box”的移動(dòng)鞋柜，箱內(nèi)總共陳列了32雙鞋子，涵蓋了迪卡儂Kiprun系列跑鞋的三大類型，適合不同跑者的跑步習(xí)慣和跑步距離，鼓勵(lì)消費(fèi)者試穿試跑。

　　連續(xù)兩周周末，這個(gè)名為“迪卡儂Kalenji box”的移動(dòng)鞋柜，接連出現(xiàn)在上海、北京、大慶、溫州、廊坊、哈爾濱、重慶等地，市民挑選感興趣的跑鞋，穿上它在周邊戶外試跑，在跑步專家的指導(dǎo)下，了解如何挑選真正適合自己的跑步裝備。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，箱內(nèi)總共陳列了32雙鞋子，涵蓋了迪卡儂Kiprun系列跑鞋的三大類型，適合不同跑者的跑步習(xí)慣和跑步距離：一類是為短距離跑者設(shè)計(jì)的SD系列；一類是為長(zhǎng)距離馬拉松跑者量身打造的LD系列；還有一類是為速度短跑愛(ài)好者精心推出的KipRace系列。這些跑鞋受眾不同，各有千秋。每一個(gè)試穿鞋柜旁，會(huì)有兩名迪卡儂跑步專家全程協(xié)助，解答跑步愛(ài)好者在跑鞋選擇以及跑步過(guò)程中的各種疑問(wèn)，幫助試用者根據(jù)自己的跑步習(xí)慣，選擇最適合的跑鞋裝備進(jìn)行嘗試。

　　迪卡儂方面表示，移動(dòng)鞋柜向全國(guó)所有有迪卡儂實(shí)體商場(chǎng)的城市開(kāi)放，按照時(shí)間表，鞋柜會(huì)在各城市出現(xiàn)，下一個(gè)周末又去到另一個(gè)城市。各地跑步愛(ài)好者也可以根據(jù)自己的需要向就近的迪卡儂商場(chǎng)提出試用申請(qǐng)。為什么會(huì)使用類似快閃的方式，在全國(guó)進(jìn)行跑鞋試用呢？迪卡儂解釋道，與一般消費(fèi)品不同，跑鞋的選擇僅靠試穿是不夠的，了解一雙跑鞋最好的方法是試穿+試跑，感受跑鞋的緩震、支撐等運(yùn)動(dòng)性能。據(jù)迪卡儂跑步運(yùn)動(dòng)品牌Kalenji工作人員介紹，6月起，這一活動(dòng)將在紹興、嘉興、中山、廣州、小欖、濟(jì)南、鞍山、沈陽(yáng)、大連、大同、宜賓、重慶、西安、東莞等城市持續(xù)推出，并有望將其打造成全年性的活動(dòng)，在全國(guó)近100個(gè)城市陸續(xù)開(kāi)展。

　　Kalenji是迪卡儂旗下跑步運(yùn)動(dòng)的自有品牌，據(jù)介紹，迪卡儂總共擁有1.5萬(wàn)個(gè)品類，而中國(guó)區(qū)擁有其中8000個(gè)品類，涵蓋了80多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。從整體銷售情況看，96%以上的銷售來(lái)自于自有品牌，而第三方品牌的銷售只占據(jù)4%的銷售份額。但是迪卡儂最終想要實(shí)現(xiàn)的是賣(mài)場(chǎng)內(nèi)全部是自有品牌。在迪卡儂看來(lái)，全產(chǎn)業(yè)鏈模式能夠支撐自有品牌的研發(fā)和生產(chǎn)，而自有品牌的低價(jià)策略也可以幫助品牌吸引更多的顧客。迪卡儂大中華區(qū)總裁張玥在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)曾表示，消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)的需求從單一的幾項(xiàng)群眾基礎(chǔ)極強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)發(fā)展到有更豐富多樣的運(yùn)動(dòng)需求，希望五年之內(nèi)迪卡儂可以提高到提供超過(guò)100種運(yùn)動(dòng)。但同一個(gè)運(yùn)動(dòng)種類下的產(chǎn)品選擇希望做減法，讓購(gòu)物選擇更簡(jiǎn)單精準(zhǔn)，形成規(guī)模效應(yīng)。規(guī)模效應(yīng)直接體現(xiàn)的是價(jià)格的降低，在過(guò)去兩年，迪卡儂產(chǎn)品價(jià)格平均降低了8%左右。北京商報(bào)訊（記者 邵藍(lán)潔）

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