面對日新月異的商業(yè)市場環(huán)境變化，作為老牌商業(yè)標(biāo)桿的王府井百貨大樓時(shí)隔4年后再度舉起升級改造大旗，本月起對大樓南館一萬平方米經(jīng)營面積進(jìn)行拆除重裝，同時(shí)引進(jìn)更受年輕客層關(guān)注的國際品牌項(xiàng)目——英國玩具品牌哈姆雷斯體驗(yàn)店。經(jīng)過重新定位后，預(yù)計(jì)今年底百貨大樓將完成“更年輕、時(shí)尚、家庭化”的轉(zhuǎn)變。

　　昨天上午9點(diǎn)半，距百貨大樓上午10點(diǎn)開門還有半小時(shí)，不少顧客已經(jīng)從四面八方趕到樓門口排隊(duì)，其中大部分人都是沖著此次大樓在封閉改造前推出的打折出清活動。進(jìn)入百貨大樓，“拆”、“封場出清3折起”等巨幅海報(bào)映入眼簾，上面密密麻麻寫著輕奢品牌、化妝品、運(yùn)動裝備、服飾等各樓層促銷信息，廣播里也滾動播出大樓要拆的信息。11點(diǎn)半左右，部分樓層擺放的花車前已經(jīng)略顯擁擠，收銀臺的排隊(duì)等候時(shí)間也要5分鐘以上。據(jù)了解，截至下午兩點(diǎn)左右，百貨大樓的客流量比平時(shí)增加50%。

　　據(jù)了解，之所以選在5月的商業(yè)淡季期間舉辦如此大力度的促銷活動，實(shí)際上百貨大樓是為了給一家英國玩具店“騰地方”。百貨大樓市場營銷部部長金靜怡昨天表示：“此次百貨大樓大力度促銷活動將持續(xù)到5月21日，當(dāng)晚閉店后，北京市百貨大樓南館西配樓、西附屬樓1至5層將正式封閉改造，預(yù)計(jì)時(shí)長達(dá)半年之久，改造面積達(dá)一萬余平方米，占整個(gè)百貨大樓面積的1/10，如此大動作可算得上十年來首次。”

　　據(jù)了解，由于新引進(jìn)了英國擁有255年歷史的玩具店“哈姆雷斯”，以租賃的方式將西配樓1至5層進(jìn)行出租，預(yù)計(jì)將于年底開業(yè)，除了售賣玩具，還有親子互動、餐飲等吃喝玩樂等一條龍服務(wù)。金靜怡透露，此次百貨大樓將對部分品牌進(jìn)行調(diào)整，此外1層國際精品項(xiàng)目也將有品牌調(diào)整，2層女裝品類也將調(diào)整為少淑裝;耐克、阿迪達(dá)斯近千平方米的“大店”預(yù)計(jì)將于下半年新裝亮相于4層北館，這兩個(gè)品牌將打破傳統(tǒng)模式，以大型體驗(yàn)店形式入駐，這些變化足以看出王府井百貨正在發(fā)力年輕消費(fèi)群體市場，更注重給他們提供優(yōu)質(zhì)的逛店感受。

　　“目前化妝品品類、女裝是百貨大樓在王府井商圈的強(qiáng)勢品類，但兒童品牌以及配套比較薄弱。以往我們的客戶群體定位更偏向成熟女性群體，但現(xiàn)在我們更看重年輕市場的購買力，以及家庭化購物的發(fā)展趨勢。”金靜怡說。

　　（來源：北京青年報(bào) 記者：李佳）

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