繼雅芳公司公布在一季度錄得意外虧損引發(fā)投資者恐慌性拋售股價暴跌22.3%后，露華濃集團的股價也因為令市場失望的一季度業(yè)績而重挫接近28%，創(chuàng)2008年金融危機以來最大單日跌幅。

　　露華濃集團首席執(zhí)行官Fabian Garcia在季報后分析師會上把矛頭指向遭受實體零售衰退打擊的美國本土市場業(yè)務(wù)。一季度消費者部門、去年收購的伊麗莎白雅頓以及專業(yè)部門在北美分別出現(xiàn)18.4%、7.1%和18.8%的同比銷售跌幅。期內(nèi)，露華濃集團凈虧損3740萬美元，上一年同期盈利1100萬美元。

　　露華濃集團在財報中指出，Revlon露華濃、Almay和SinfulColors等主要品牌雖然在美國都能維持市占率，但銷售均出現(xiàn)下滑，在大眾零售消費放緩的情況下零售減少了庫存，與此同時專業(yè)部門的產(chǎn)品也遭到低價同業(yè)競爭的挑戰(zhàn)。Fabian Garcia重申集團在本土市場加大品牌投入和增加直接購買的方式來促進本土銷售的計劃。

　　對于中國消費者來說，露華濃淡出外資美妝品牌隊伍已久。2013年最后一天，進入中國市場37年之久的露華濃宣布實施重組行動，退出中國市場。根據(jù)露華濃給出的數(shù)據(jù)，2013年露華濃在亞太地區(qū)、歐洲、中東、非洲、拉丁美洲和加拿大市場均處于負(fù)增長。其中，亞太地區(qū)是露華濃除美國以外的第二市場，也是衰退幅度最大的市場，同比下降2.2%。而在亞太地區(qū)，負(fù)增長主要出現(xiàn)在中國內(nèi)地和中國香港地區(qū)。

　　在退出中國市場的近三年時間里，露華濃也經(jīng)常出現(xiàn)在微博淘寶等美妝博主、代購店內(nèi)作為高端產(chǎn)品的中低端替代品。品牌官方微博一直在更新，時而發(fā)一些露華濃在香港地區(qū)的廣告，與中國市場藕斷絲連。直到去年底完成了對伊麗莎白雅頓的收購后，露華濃在官方微博宣布 “重新歸來”。業(yè)內(nèi)人士指出，伊麗莎白雅頓在中國市場還是擁有一定的影響力，或許能夠成為露華濃回歸中國市場的“踏板”。北京商報訊（記者 孫麒翔 王瀟立）

露華濃業(yè)績回暖 欲加大亞洲和拉美市場擴張

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伊麗莎白·雅頓會是露華濃重返中國的跳板嗎？

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