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時(shí)隔一年后，運(yùn)動(dòng)品制造商阿迪達(dá)斯于5月11日對(duì)外宣布，公司旗下高爾夫業(yè)務(wù)找到接盤買家，包括泰勒梅、亞當(dāng)斯、雅獅威在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌被KPS資本公司以4.25億美元收入囊中。據(jù)了解，以上品牌主要生產(chǎn)與高爾夫運(yùn)動(dòng)相關(guān)的球具等裝備產(chǎn)品。此次并購(gòu)支付方式將以現(xiàn)金和有價(jià)證券為主，預(yù)計(jì)在今年秋天完成全部交易。
對(duì)此，阿迪達(dá)斯官方回應(yīng)稱，雖然泰勒梅等高爾夫品牌市場(chǎng)地位強(qiáng)勁，但該集團(tuán)不得不做出打包出售的決定。在阿迪達(dá)斯長(zhǎng)期戰(zhàn)略中，將重點(diǎn)聚焦鞋類和服裝品類，欲提高阿迪達(dá)斯和銳步兩大運(yùn)動(dòng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)了解，阿迪達(dá)斯早在2016年5月，就公布當(dāng)年一季度業(yè)績(jī)以及高爾夫業(yè)務(wù)出售計(jì)劃。公開資料顯示，當(dāng)年阿迪達(dá)斯一季度收入為47.69億歐元，同比增長(zhǎng)17%。其中，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售收入增長(zhǎng)達(dá)30%。但泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫業(yè)務(wù)去年銷售表現(xiàn)持續(xù)低迷。近幾年，由于高爾夫市場(chǎng)不斷面臨結(jié)構(gòu)重組的挑戰(zhàn)，泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫業(yè)務(wù)2015年第四季度總收入下滑15%，全年業(yè)績(jī)虧損近1億歐元。長(zhǎng)期入不敷出后，阿迪達(dá)斯自去年5月起至今年3月期間，一直在積極為旗下高爾夫品牌尋求買家。
業(yè)內(nèi)人士分析，近年來，全球高爾夫市場(chǎng)持續(xù)萎縮，年輕消費(fèi)者對(duì)高爾夫關(guān)注度不夠，大環(huán)境不景氣，阿迪達(dá)斯的高爾夫業(yè)務(wù)也難獨(dú)善其身。此次售出泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫業(yè)務(wù)，砍掉不良資產(chǎn)的阿迪達(dá)斯，業(yè)績(jī)將實(shí)現(xiàn)減負(fù)，長(zhǎng)期而言有利于企業(yè)良性發(fā)展。
北京商報(bào)記者同時(shí)對(duì)泰勒梅品牌在北京市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，2011年泰勒梅曾先后入駐北京賽特購(gòu)物中心、百盛一期店，但目前兩家商場(chǎng)中早已不見該品牌的蹤影。據(jù)賽特購(gòu)物中心工作人員反應(yīng)，泰勒梅早在五年前就已經(jīng)撤柜，運(yùn)營(yíng)周期不到兩年，高爾夫球場(chǎng)周邊有很多運(yùn)動(dòng)品牌扎堆，商場(chǎng)內(nèi)開設(shè)專柜難有銷量。
派尚服飾搭配學(xué)院院長(zhǎng)康蘭馨對(duì)此表示，高爾夫經(jīng)濟(jì)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和以及逐步走低的態(tài)勢(shì)，相比十年前，年輕的新興貴族對(duì)高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱度也已經(jīng)大打折扣。目前眾多高爾夫品牌選擇通過高爾夫球場(chǎng)銷售產(chǎn)品，直接面對(duì)終端用戶，精準(zhǔn)渠道營(yíng)銷。在商場(chǎng)里針對(duì)高爾夫這類小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行設(shè)柜銷售，對(duì)目標(biāo)客群有效吸引力差很多。
另據(jù)分析，而此次高爾夫運(yùn)動(dòng)品牌被售出后，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)都不會(huì)造成太大的影響。首先，高爾夫是一個(gè)專業(yè)細(xì)分化市場(chǎng)的產(chǎn)品，消費(fèi)客群相對(duì)固定且沒有出現(xiàn)高速增長(zhǎng)的可能性；其次，細(xì)分化市場(chǎng)本身容量有限，增長(zhǎng)前景不明朗。所以，此次并購(gòu)無論花落誰家，消費(fèi)市場(chǎng)都不會(huì)因此而產(chǎn)生動(dòng)蕩。北京商報(bào)訊（記者 劉一博 武媛媛）
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