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高毛利驅(qū)使下 搶占高端女裝市場份額
據(jù)前不久《聯(lián)商網(wǎng)》發(fā)布的《一季度滬深服飾弱復(fù)蘇 高端女裝回暖明顯》顯示，高端女裝從2016年下半年便有了復(fù)蘇的跡象，并且在2017年一季度中回暖明顯。而主營高端女裝的日播時(shí)尚選擇在此時(shí)再次提交IPO，也表明其搶占我國高端女裝市場份額的野心。
高端女裝市場一直被視為高毛利甚至是暴力行業(yè)，其普遍毛利率均維持在60%左右，更有甚者可以達(dá)到80%左右。主要原因在于中高端女裝企業(yè)占據(jù)了設(shè)計(jì)研發(fā)和銷售終端這兩個(gè)服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的制高點(diǎn)，產(chǎn)品具有更高的附加值，具備一定的議價(jià)能力；另外，中高端品牌女裝的消費(fèi)客戶群體相對較為穩(wěn)定且消費(fèi)能力較強(qiáng)。
國內(nèi)(擬)上市的瑪絲菲爾、欣賀股份、江南布衣、安正時(shí)尚、朗姿股份、歌力思、維格娜絲2015年毛利率分別為79.74%、67.21%、 61.40%、68.87%、58.99%、67.61%、70.33%，安正時(shí)尚、維格娜絲2016年毛利率分別為71.06%、70.24%。而日播時(shí)尚2014年度、 2015年度和2016年的綜合毛利率分別為58.84%、61.73%和61.74%。
而安信證券統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)則顯示，目前女裝品牌已超過2萬多家，但能形成較大競爭優(yōu)勢的企業(yè)仍較少，市場集中度低。全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)也顯示，2013年主要服裝品類前十名品牌的綜合市場占有率中，女裝和高端女裝的相應(yīng)數(shù)據(jù)分別為20.43%和25.21%，均低于其他服裝子品類。
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