本周一，Coach 宣布以 24 億美元收購了 Kate Spade。此舉被市場解讀的含義有點多，有文章評論稱“Coach 要成為第二個 LVMH ” 或者是“第二個開云集團(tuán)”。
不過，并不是所有人都看好這個并購案。
花旗集團(tuán)旗下研究部門 Citi Research 的高級研究員 Paul Lejuez 表示，他不確定 Kate Spade 的并購是否能給 Coach “帶來經(jīng)濟(jì)上的價值”，他還對 Coach 的管理層是否真的擅長并購“表示懷疑”。他還認(rèn)為，現(xiàn)在把 2015 年 Coach 并購 Stuart Weitzman 算作成功也為時尚早。
WWD 電話采訪了 Coach 的首席執(zhí)行官 Victor Luis。他聊了聊 Coach 為什么要買 Kate Spade，這和當(dāng)初 Coach 并購鞋履品牌 Stuart Weitzman 的動機(jī)有什么不同，以及，再次解釋了 Coach 一直在強(qiáng)調(diào)的新的品牌定位——“現(xiàn)代奢華”。
我們總結(jié)了其中的一些重要信息，亮點如下。
1.繼續(xù)任用 Kate Spade 的原班人馬
Kate Spade 現(xiàn)任的首席執(zhí)行官 Craig Leavitt 繼續(xù)留任，他的團(tuán)隊也繼續(xù)在 Kate Spade 工作。
“我們將繼續(xù)任用 Kate Spade 的原班人馬，確保 Kate Spade 的平穩(wěn)過渡。我們很滿意現(xiàn)任團(tuán)隊的工作表現(xiàn)。”
2.Kate Spade 的異想天開、幽默和時尚感讓它在千禧一代的消費群體中很有存在感
Victor Luis 表示， Kate Spade 是一個很有增長潛力的年輕品牌，它目前的經(jīng)營狀況符合 Coach 的并購條件。
“最讓我們感到興奮的是 Kate Spade 的獨特定位和品牌態(tài)度，這也能讓它在全球有繼續(xù)增長的動力” 他說。
