淘寶故宮文創(chuàng)店一年賣了10億元“小玩意”，為啥?這是因為其背后有著全國獨一份兒故宮IP，別家店賣就是侵犯知識產(chǎn)權的行為�，F(xiàn)在，越來越多的企業(yè)受到故宮淘寶的啟發(fā)，開始開發(fā)自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，王府井集團就是其中之一。

　　“王府井夢工廠”開進了北京市百貨大樓

　　近日，“王府井夢工廠”開進了北京市百貨大樓。這是王府井集團自主品牌，主要經(jīng)營文創(chuàng)產(chǎn)品。與淘寶故宮不同的是，王府井夢工廠的產(chǎn)品路線走的是民俗路線。

　　薩其馬造型的充電寶，糖葫蘆造型的手電筒，牡丹形象設計的變色傘……這些手工藝品都有鮮明的地方文化特色。大部分產(chǎn)品是王府井自己的設計團隊設計的，享有完整著作權，還有一部分是購買的優(yōu)秀手工藝者的作品，像一些刺繡產(chǎn)品。

　　為何王府井集團選擇創(chuàng)立自營品牌?

　　王府井集團創(chuàng)立于1955年，經(jīng)過幾十年的發(fā)展已經(jīng)成為百貨業(yè)最大零售集團之一。然而在近幾年電商的沖擊下，百貨業(yè)以往的模式已經(jīng)不足以吸引更多消費者，開發(fā)自營品牌是大勢所趨。

　　而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種依靠個人(團隊)通過技術、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權的行業(yè)。王府井看好這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)建“王府井夢工廠”品牌也是情理之中的事兒。

　　有負責人表示，不排除將在全國的王府井百貨中開店。“王府井夢工廠”里面的小玩意我等普通人還是買得起的，大家放心，價格跟淘寶故宮文創(chuàng)產(chǎn)品相似。

　　此外，知產(chǎn)超市查詢到，早在2016年1月6日，王府井集團就申請注冊商標“王府井夢工廠”，且申請橫跨12個類別，可見對其進行商標保護力度。目前，該商標還處在實質(zhì)審核階段。

　　（來源：搜狐）

王府井終止收購開元商業(yè)

王府井外延擴張再受挫 重組開元商業(yè)價格“談不攏“

王府井副總裁高國良因到達法定退休年齡辭職

結(jié)束五個月的“拉鋸戰(zhàn)” 王府井終止收購開元商業(yè)

北京王府井商業(yè)街：改造升級迫在眉睫

搜索更多: 王府井