|
翻閱報(bào)喜鳥近年來年報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，2013年開始，該公司進(jìn)入凈利潤持續(xù)下跌的狀態(tài)。2013年，報(bào)喜鳥營收與凈利潤雙雙下跌，凈利同比大降66.29%至1.61億元；2014年，凈利潤下降幅度有所收窄，但仍同比下降16.63%；2015年，凈利潤同比下跌25.41%至1億元。
除了凈利潤不斷下滑之外，報(bào)喜鳥也不可避免地開始關(guān)店止損。據(jù)悉，截至2015年12月底，報(bào)喜鳥旗下品牌合計(jì)網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)為1320家；而這一數(shù)字在2016年12月底時(shí)縮小為1127家。
報(bào)喜鳥還在持續(xù)進(jìn)行店鋪清理。4月27日，報(bào)喜鳥發(fā)布關(guān)于繼續(xù)優(yōu)化營銷網(wǎng)絡(luò)的公告顯示，為適應(yīng)終端零售形勢(shì)變化，更有效地優(yōu)化資源，提高商鋪的實(shí)際使用效率，報(bào)喜鳥擬于2017年將根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況以及不同城市的商圈情況，會(huì)將不超過20個(gè)已購置的商鋪按市場(chǎng)公允價(jià)格或評(píng)估價(jià)格予以出售。
借定制謀利存風(fēng)險(xiǎn)
事實(shí)上，除跨界互聯(lián)網(wǎng)外，報(bào)喜鳥2015年開拓私人定制業(yè)務(wù)。報(bào)喜鳥創(chuàng)始人兼董事長吳志澤公開表示看好定制業(yè)務(wù)，并預(yù)計(jì)2018年業(yè)務(wù)銷售額占比達(dá)生產(chǎn)規(guī)模的50%。報(bào)喜鳥表示，2017年仍將堅(jiān)持“一主一副、一縱一橫”的總體戰(zhàn)略，即主業(yè)做經(jīng)營、副業(yè)做投資；縱向做深，復(fù)制全品類私人定制能力。
不過，這項(xiàng)業(yè)務(wù)目前發(fā)展并不盡如人意。據(jù)報(bào)喜鳥財(cái)報(bào)顯示，公司旗下品牌“所羅定制”是針對(duì)追求品質(zhì)的商務(wù)高端人士設(shè)計(jì)的專業(yè)高級(jí)定制品牌，目前仍處于“潛力”階段。
同時(shí)，品牌東博利尼重新進(jìn)行品牌定位，聚焦單西品類，加強(qiáng)定制業(yè)務(wù)推廣，但品牌網(wǎng)點(diǎn)規(guī)�？s小，截至2016年12月31日，東博利尼品牌網(wǎng)點(diǎn)數(shù)僅為11家。
光大證券此前發(fā)布的研報(bào)顯示，對(duì)報(bào)喜鳥縱向做深私人定制業(yè)務(wù)，進(jìn)行全品類私人定制業(yè)務(wù)的推進(jìn)表示看好，并預(yù)計(jì)未來在零售環(huán)境好轉(zhuǎn)、大眾對(duì)私人定制認(rèn)可度不斷提高的背景下，報(bào)喜鳥有望實(shí)現(xiàn)業(yè)績的恢復(fù)性增長。
但獨(dú)立服裝評(píng)論員馬崗卻提出，服裝定制業(yè)務(wù)針對(duì)團(tuán)購市場(chǎng)較多，零售定制相對(duì)較少；同時(shí)，成衣定制屬于小眾市場(chǎng)，且生產(chǎn)周期較長。
此外，定制業(yè)務(wù)領(lǐng)域往往還有來自國外高端服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)喜鳥想做好定制服裝業(yè)務(wù)板塊，需要精準(zhǔn)定位，鎖定與自身品牌相符的消費(fèi)群體。
�。▉碓矗�北京商報(bào)記者 劉一博 鄭娜） 共2頁 上一頁 [1] [2] “實(shí)業(yè)+投資”戰(zhàn)略暫未顯效 報(bào)喜鳥：爭(zhēng)取今年扭虧 報(bào)喜鳥2016凈利下降486.63％ 投資互聯(lián)網(wǎng)無望 報(bào)喜鳥一季度凈利大幅增48.15% 直營實(shí)現(xiàn)增長 浙江大衛(wèi)涉多起訴訟 報(bào)喜鳥旗下公司入局或被套 報(bào)喜鳥2016年虧損3.81億元 搜索更多: 報(bào)喜鳥 |
