從運(yùn)動系掉頭時尚的Puma（彪馬）重歸大眾視野。Puma最新發(fā)布的一季度財報顯示，銷售額同比增長15%至10.05億歐元；凈利潤較上一年同期2580萬歐元大漲92.2%至4960萬歐元，錄得近兩年來的最高增幅。

　　不過，按產(chǎn)品類別看，Puma不同產(chǎn)品的拉動作用顯示出了參差不齊的狀態(tài)。鞋品仍然是增長最快的業(yè)績拉動引擎，銷售額達(dá)4.989億歐元，同比增長27.3%。但是反觀Puma的其他產(chǎn)品，增速遠(yuǎn)不敵鞋類產(chǎn)品。Puma的配件僅上漲5.9%至1.799億歐元；服裝銷售上漲12.5%至3.263億歐元。

　　Puma業(yè)績的強(qiáng)勁增長主要還是倚賴Rihanna等明星的光環(huán)。在明星效應(yīng)的帶動下，Puma 2016財年全年銷售同比2015年顯著提升。去年財報顯示，Puma銷售額總計36.267億歐元，較上一年度同比增加7.1%；凈利潤6240萬歐元，較上一年度同步上升68%。其中，Rihanna設(shè)計的第一雙鞋就為Puma帶來了3.6億英鎊的營收。

　　按照具體地區(qū)來看，去年三季度，Puma在亞洲地區(qū)銷售額同比增長6.9%；集團(tuán)特別提到中國是亞太區(qū)內(nèi)的主要增長引擎，期內(nèi)Puma在原有亞洲區(qū)代言人、國際超模劉雯的基礎(chǔ)上又亮出了楊洋、張雨綺、劉昊然和李現(xiàn)4個明星代言人，足見Puma對于中國正處在消費(fèi)升級模式下的市場的重視程度。

　　2007年，開云集團(tuán)出資53億歐元控股Puma，希望以此完善集團(tuán)的品牌布局，希望能用Puma使旗下的奢侈品品牌巴黎世家、Gucci等形成互補(bǔ)。不過，Puma表現(xiàn)一直不盡如人意。自2014年開始，市場上屢次傳出Puma被出售的傳聞。2014年底，Puma簽約美國樂壇小天后Rihanna成為Puma的全球代言人和創(chuàng)意總監(jiān)，Rihanna設(shè)計的第一雙鞋讓Puma鞋類銷售額增長11%。

　　在明星策略下Puma逐漸復(fù)蘇，但在市場規(guī)模上，Puma已經(jīng)與運(yùn)動品牌巨頭差距越來越遠(yuǎn)。除了明星款系列以外，維持業(yè)績增長的品類較少，這種過度依賴明星效應(yīng)來獲取業(yè)績增長的風(fēng)險可能過大。在關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶看來，若要維持品牌的盈利能力，將革新落實(shí)到全品類才是長久之計，僅依靠明星效應(yīng)帶動業(yè)績增長的風(fēng)險過大，未來想要保持業(yè)績持續(xù)增長仍面臨諸多挑戰(zhàn)。北京商報訊（記者 孫麒翔 林杉）

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