“The Zinger，地球上最好吃的香脆辣雞堡，很快就要上天了。”

　　一點(diǎn)兒也沒夸張，這是肯德基在美國市場推出的新品 The Zinger 的廣告語。在最新的宣傳片中，由明星 Rob Lowe 扮演的山德士上校宣布要將這款產(chǎn)品送上太空，成為宇宙最好吃的辣雞堡。

　　呃，我們之前報(bào)道過不少將 “xx” 送上天的廣告創(chuàng)意，比如三得利威士忌等等，至少人家是認(rèn)真的。而肯德基這支，則完全是搞笑片了，整支廣告可以說是極盡惡搞（su）之所能。連 Rob Lowe 扮演的山德士上校都說：“至于我們能不能把辣雞堡送上宇宙，我希望能，因?yàn)槲覀兊恼麄�(gè)市場營銷計(jì)劃就指著這事兒了。”

　　不知道你會不會喜歡這樣風(fēng)格的廣告片??

　　如果沒記錯(cuò)的話，這已經(jīng)是肯德基請到的第八位名人來扮演山德士上校了。在 Rob Lowe 之前，他們還請過 Billy Zane（就是《泰坦尼克號》里 Rose 的那個(gè)討厭未婚夫）、Vincent Kartheiser（《廣告狂人》里面飾演 Peter Campbell）、出演過《教父 3》的 George Hamilton，去年還請過一名曾在美國海軍陸戰(zhàn)隊(duì)服役的“真上校”來出演山德士上校。

　　如此頻繁地更換山德士上校的扮演者，也在社交平臺上“如愿”引起了討論。“重新上校化”（Re-Colonelization）在 2015 年提出后，成了肯德基在美國市場最主要的營銷策略。在剛被提出的時(shí)候，就引發(fā)了大量的爭議，有人認(rèn)為讓已經(jīng)去世的創(chuàng)始人重新出來宣傳產(chǎn)品很不體面。

　　對此，肯德基 CEO Greg Creed 表示：“我真的很開心有 20% 的人討厭它，因?yàn)楝F(xiàn)在他們至少有看法了。”

　　而肯德基在美國地區(qū)的銷售成績也確實(shí)超過了分析師預(yù)期，2016 年第三季度肯德基美國的同店銷售增長了 6%，甚至高于肯德基在發(fā)展中國家市場 4% 的速度。這也被歸功于山德士上校的重塑營銷。

　　只不過一招鮮看多了總有點(diǎn)惹人厭。不過肯德基也沒辦法，他們的工作本來就是要讓你吃炸雞永遠(yuǎn)不膩歪。

　　（來源：好奇心日報(bào) 作者：宣海倫）

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