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良品計劃整體業(yè)績表現(xiàn)不佳或源于海外市場不理想的經營表現(xiàn)。資料顯示，2014財年和2015財年良品計劃海外市場營收增幅分別為60%與40.7%，然而2016財年的這一數(shù)字則大幅縮水為7.8%。與此同時，海外市場的利潤增幅也出現(xiàn)了大幅下跌，2014財年、2015財年良品計劃的利潤增幅高達133.6%、97.8%，但在2016財年，這一數(shù)字徑直跌至-7.6%。
業(yè)績下滑的同時，無印良品的產品質量遭遇了質疑。在快速擴張門店的同時，無印良品卻在2017年央視“3·15”晚會被曝出門店售賣的部分進口食品產自日本核污染區(qū)。雖然無印良品第二天迅速發(fā)布公告予以澄清，但這依然對無印良品的形象造成了不良影響，不少網友在相關新聞信息下評論表示不會再購買無印良品的食品。
北京商報記者登錄無印良品官方商城發(fā)現(xiàn)，各種食品仍在銷售;但在無印良品天貓旗艦店上，點擊“食品”一欄，得到的結果是“沒找到符合條件的商品”。
開店或成雙刃劍
在業(yè)內人士看來，無印良品目前的開店、降價等挽回業(yè)績的藥方弊端頗多。
對于大肆開店的舉措，有分析指出，門店快速擴張，一定程度上會擴大無印良品的市場占有率，向二三線城市發(fā)展，也有可能給無印良品帶來更多消費者;但大面積開店意味著成本增加，若無法同等擴大消費群體，會導致同店銷售下滑。
據悉，自2015年，無印良品在中國的同店銷售增速已出現(xiàn)下滑。值得指出的是，2000年前后，盲目擴張曾導致了無印良品的大幅虧損。
派尚服飾搭配學院院長康蘭馨表示，無印良品剛進入中國市場時，憑借品牌獨特的概念、頗具特色的店鋪設計，對中高端消費者產生了吸引力。但近年來，無印良品在產品品類、設計上革新較少，產品競爭力漸失。
康蘭馨指出，目前國內市場出現(xiàn)了很多質優(yōu)價廉的替代商品，如名創(chuàng)優(yōu)品的雜貨等。伴隨新鮮感的喪失，無印良品的競爭優(yōu)勢逐漸喪失，市場空間也進一步遭到競爭對手的蠶食。
此外，無印良品的降價措施同樣利弊并存。有分析指出，降價會在短時間內為無印良品留住消費者，但也同樣會壓縮產品利潤，甚至讓品牌陷入降價怪圈；同時，頻繁降價會對品牌形象造成打擊，也在一定程度上傷害忠誠的消費者。
（來源：北京商報 劉一博 鄭娜） 共2頁 上一頁 [1] [2] 無印良品海外業(yè)績下滑 押寶開店救市加速在華擴張 無印良品海外業(yè)績下滑 押寶開店救市 無印良品去年增長放緩，但對中國市場仍很樂觀 告別高增長 無印良品利潤增速三年內最低 無印良品母公司2016增長放緩 海外市場利潤出現(xiàn)跳水 搜索更多: 無印良品 |
