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淡出主營業(yè)務
杉杉品牌的創(chuàng)始人鄭永剛曾公開表示，“依靠服裝賺錢的時代已經(jīng)過去了”，這或許是杉杉股份服裝業(yè)務業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)多年不佳的根本原因。
服裝獨立評論人馬崗表示，杉杉股份的服裝板塊存在品牌老化的現(xiàn)象，這需要公司加大投入，進行品牌營銷刺激市場消費，注入新鮮的營銷點，否則品牌將持續(xù)得不到消費者的青睞�？傮w來看，雖然杉杉股份在2016年年報中才將服裝業(yè)務放到鋰電池業(yè)務之后，但事實上，杉杉股份早已經(jīng)開始了轉(zhuǎn)型的計劃。
目前，杉杉股份在發(fā)展鋰電池材料業(yè)務的同時，也開始逐步剝離服裝業(yè)務。據(jù)年報顯示，2016年，杉杉股份對控股子公司寧波杉杉服裝品牌經(jīng)營有限公司實施了整體改制。整合后的服裝業(yè)務主要包括杉杉服裝品牌業(yè)務及其他品牌業(yè)務，由杉杉品牌公司統(tǒng)一經(jīng)營，并以其為擬上市主體在香港聯(lián)交所分拆上市。目前杉杉品牌公司尚處于香港證監(jiān)會及香港聯(lián)交所上市審核反饋階段。此后，杉杉股份將徹底告別服裝產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)型成為一家新能源上市企業(yè)。
上市前途未卜
杉杉品牌公司雖然將在港股上市，但結(jié)合近年來服裝業(yè)務的持續(xù)下滑，此次剝離服裝業(yè)務的動作被業(yè)內(nèi)解讀為“甩包袱”。業(yè)內(nèi)人士分析認為，服裝業(yè)務近年來營收一直在下降，此前還出現(xiàn)虧損狀況，對杉杉股份來說，未來該業(yè)務可能會成為公司的拖累，而將服裝業(yè)務剝離出去，杉杉股份業(yè)績會有更好的表現(xiàn)。此外，經(jīng)營服裝業(yè)務的杉杉品牌公司在港股單獨上市，對杉杉股份來說也增加了一個融資平臺。
但杉杉股份方面在接受北京商報記者采訪時表示，“服裝是‘日不落’行業(yè)，只是股份公司專注資源和精力在鋰電和新能源汽車相關方面，因此選擇剝離服裝業(yè)務”。
盡管鄭永剛曾表示對服裝有情結(jié)，在2015年10月推出了新的服裝品牌SHANSHAN，主攻二三線城市，并以28-35歲的青年消費者為目標客戶，借以進入平價快時尚領域。同時，鄭永剛還曾表示，未來五年內(nèi)，SHANSHAN將開出1500家門店。
但馬崗表示，推出新品牌對于杉杉股份來說是一種新嘗試，畢竟杉杉股份此前主流消費者的年齡較大，品牌老化較為嚴重，需要新品牌、新產(chǎn)品線來支撐年輕消費群體。但在青年消費群體中，該品牌還有來自海瀾之家等品牌的強勁競爭。
對于開設1500家新店這一計劃，馬崗也不看好，杉杉股份主要采取加盟店模式，加盟模式需要加盟商認同該品牌的經(jīng)營理念和經(jīng)營邏輯，但杉杉股份主品牌老化，加盟商在有更多選擇的情況下，不會選擇該品牌。
馬崗指出，即便服裝業(yè)務成功上市，服裝業(yè)務被杉杉股份“拋棄”多年，想重新發(fā)展起來并不容易；同時，杉杉老品牌缺乏新鮮消費群體，而新品牌目前在市場尚未建立起足夠的消費認可度，目前服裝業(yè)務處于青黃不接的階段，因此，服裝業(yè)務在短期內(nèi)很難達成良好的表現(xiàn)。
此外，馬崗進一步分析，即便在H股上市成功，鑒于多年來杉杉股份服裝業(yè)務不佳的業(yè)績表現(xiàn)，杉杉品牌公司未來到底是要繼續(xù)加大投入經(jīng)營服裝，還是只將此公司作為“殼”，注入其他業(yè)務也不得而知。
北京商報記者 劉一博 鄭娜/文 韓瑋/制表 共2頁 上一頁 [1] [2] 杉杉股份拆分服裝擬香港上市 2016平均每天關1加盟店 杉杉股份服裝業(yè)務凈利再跌25.39% 杉杉服裝業(yè)務凈利跌25.39% 杉杉鄭永剛：職業(yè)企業(yè)家的常青之路 新疆匯嘉與杉杉聯(lián)手 共建奧特萊斯 搜索更多: 杉杉 |
