在競爭越來越激烈的中高端女鞋行業(yè)，保持利潤生存下去是最明智的做法。廣州天創(chuàng)時(shí)尚鞋業(yè)股份有限公司（以下簡稱“天創(chuàng)時(shí)尚”）發(fā)布2016年度業(yè)績，去年?duì)I業(yè)收入15.48億元，較上年同期下降5.07%，但是綜合毛利率和凈利潤雙雙提升。

　　根據(jù)公告內(nèi)容，2016年度，天創(chuàng)時(shí)尚通過自有、代理的七個不同定位的鞋履、服飾品牌實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.48億元，通過對低效益店鋪的關(guān)停等調(diào)整，雖然收入較上年同期相比下降5.07%，但另一方面公司不斷深化內(nèi)部管理變革，創(chuàng)新商業(yè)模式，調(diào)整組織架構(gòu)與業(yè)務(wù)流程，綜合毛利率由56.51%提升至57.19%，歸屬于母公司股東的凈利潤1.17億元，同比上升12.47%。

　　從渠道上看，天創(chuàng)時(shí)尚實(shí)體店鋪主要通過商場店中店的直營銷售渠道，圍繞國內(nèi)中心城市和重點(diǎn)片區(qū)進(jìn)行開店布局，直營店主要布局于一二線城市核心商圈的優(yōu)質(zhì)百貨渠道。截至2016年12月31日，天創(chuàng)時(shí)尚公司所有品牌店鋪數(shù)量共1959家，其中直營1266家、加盟693 家；報(bào)告期內(nèi)公司較上年末凈減少店鋪216家，其中直營163家、加盟53家。關(guān)停低效店鋪對天創(chuàng)時(shí)尚經(jīng)營帶來的是短期性收入下降，但就品牌持續(xù)健康發(fā)展而言，優(yōu)化資源配置、降低管理成本的影響更為積極和正向。報(bào)告期內(nèi)，天創(chuàng)時(shí)尚主營業(yè)務(wù)毛利率為57.19%，同比增長0.68個百分點(diǎn)。毛利率上升主要是加強(qiáng)商品運(yùn)營管理，提高商品的適銷準(zhǔn)確性，新品銷售速度加快帶來了成交單價(jià)的提升，同時(shí)加強(qiáng)成本控制、與商場結(jié)算率水平也有利提高毛利率。

　　2016年天創(chuàng)時(shí)尚線上營業(yè)收入為1.51億元，僅占總營收的9.81%，毛利率為49.14%，低于線下59.07%的毛利率，這也意味著天創(chuàng)時(shí)尚線上產(chǎn)品銷售新品占比不高，價(jià)格折扣造成毛利率降低。

　　目前，天創(chuàng)時(shí)尚自主創(chuàng)立并經(jīng)營“KISSCAT”、“ZSAZSAZSU”、“tigrisso”以及“KissKitty”四個女鞋自有品牌，并隨著消費(fèi)升級帶來的消費(fèi)需求擴(kuò)張與消費(fèi)需求多樣性，推出多場景全品類男裝自有品牌“型錄”。同時(shí)還代理西班牙女鞋品牌“Patricia”、意大利時(shí)尚創(chuàng)意品牌“O BAG”，通過構(gòu)建不同消費(fèi)定位、不同風(fēng)格的多品牌組合，滿足不同消費(fèi)者的差異化需求。

　　天創(chuàng)時(shí)尚表示，現(xiàn)階段的發(fā)展除了繼續(xù)提升經(jīng)營能力和效益外，還會繼續(xù)通過創(chuàng)建、代理或者并購的方式切入新的細(xì)分市場，孵化并支持多品牌、多品類的發(fā)展。北京商報(bào)訊（記者 邵藍(lán)潔）

新買“Kisscat”女鞋遇水出現(xiàn)“傷痕”

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