4月17日，微博與知名市場調(diào)研公司賽諾聯(lián)合發(fā)布的《2016年智能手機微報告》（以下簡稱“報告”）顯示，華為、OPPO、vivo三大國產(chǎn)品牌已形成“三足鼎立”的新格局，蘋果的優(yōu)勢則繼續(xù)遭到蠶食。

　　具體來看，OPPO、vivo憑借年輕化的定位和成功的渠道下沉，收效頗豐；華為民族工業(yè)的口碑和國際化的知名度為品牌加分不少。在用戶存量市場，這三大品牌占據(jù)了活躍存量設備34%的份額，遠高于上一年度的23%，更是超過了其它安卓品牌的總和。反觀曾經(jīng)領(lǐng)跑中國安卓市場的三星，因為飽受安全問題困擾，存量份額和排名均出現(xiàn)明顯下降。

　　就新增設備品牌份額看，vivo、OPPO快速增長，華為穩(wěn)中有升，這三大品牌的新增占有率從去年的29.6% 提升到40.1%，超過其它安卓品牌新增占有率的總和。與此同時，魅族與三星的差距也在進一步縮小。

　　從各品牌換機留存率來看，vivo的本品牌留存率增長最快，OPPO和華為保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。值得一提的是，國內(nèi)安卓品牌只有這三家品牌換機留存率保持增長，品牌優(yōu)勢開始凸顯。

　　國產(chǎn)手機品牌優(yōu)勢的提升和市場份額的增長，一定程度上加速了蘋果在國內(nèi)市場的“去剛需化”進程。報告顯示，在微博存量和新增設備排名上，蘋果雖然保持領(lǐng)先，但其份額卻首次同時出現(xiàn)了下滑。尤其在新增市場上，蘋果品牌份額下滑6%。

　　從全球智能手機整體市場來看，安卓系統(tǒng)搶占蘋果份額已是不爭的事實。今年2月數(shù)據(jù)機構(gòu)IDC發(fā)布的報告也顯示，2016年全球智能手機市場年度總出貨量中，安卓系統(tǒng)的市場份額達到了85%，同比增長5.2%；而蘋果iOS的市場份額為14.3%，同比下降11%。

　　安卓系統(tǒng)的“逆襲”不僅表現(xiàn)在市場份額的提升，從近兩年微博用戶換機流向中也能看出端倪。報告顯示，在安卓用戶換機流向中，選擇蘋果的比例已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑。其中2015年較2014年下滑6%，2016年較2015年下滑3%。而在過去一年，安卓用戶向OPPO、華為、vivo這三大國產(chǎn)品牌流轉(zhuǎn)意愿則在提升，分別提升了5%、2%和6%，成為iOS用戶換機時最愿意選擇的安卓品牌。

　　尤為一提的是，在高端市場，華為OV新三強對蘋果形成了不小挑戰(zhàn)。以華為P9、OPPO R9、vivoX7為例， iPhone都成為最重要的流入來源品牌。其中華為P9的新機來源占比中，蘋果占比最高，達到38%；vivo X7的換機流入品牌中，iPhone以20%的流入比例與本品牌持平；而OPPO R9則獲得了iPhone用戶22%的流入占比，高于本品牌18%的流入比例。

　　報告顯示，在國內(nèi)消費市場全面升級的大環(huán)境下，目前僅有2%左右的微博用戶有意向購買1000元以下的手機，超過35%的用戶更傾向于購買3000元以上的手機。同時，44%的用戶會在1年內(nèi)更換手機，其中安卓用戶更加“喜新厭舊”，1年內(nèi)換機的比例達到48.8%，蘋果用戶的比例則為39.1%。此外，雖然互聯(lián)網(wǎng)還在繼續(xù)滲透，但手機線下渠道的重要性開始回歸，51%的用戶通過線下渠道購買手機。北京商報訊（記者 金朝力 石飛月）

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