4月15日消息，Chanel近日在上海低調(diào)上線快閃咖啡店，僅于4月12日-23日開業(yè)。這也是Chanel首次在國內(nèi)開設(shè)快閃咖啡廳。

　　據(jù)介紹，店內(nèi)主打產(chǎn)品并非飲品，而是Chanel各類彩妝產(chǎn)品，并提供體感互動等服務(wù)，目前只能通過官方微信預(yù)約參加。據(jù)了解，這是Chanel首次在國內(nèi)嘗試快閃咖啡店。今年3月，Chanel在日本也開設(shè)了類似的咖啡店，此外還有多倫多、迪拜等地。

　　近年來，以快閃店名義來營銷的大牌并不在少數(shù)，除卻Chanel，還有Armani、Kenzo、Hermes等等。據(jù)RET睿意德的《中國快閃店研究報告》指出，2015年開始，中國的快閃店進(jìn)入一個快車道，平均每年復(fù)合增長率超過100%。到2018年，二三線城市將占整個快閃店市場份額的54%-72%，成為營銷的重要法寶，預(yù)計(jì)2020年快閃店在中國將超過3000家。

　　希慎物業(yè)零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Kitty Choy表示，快閃店能夠帶來新鮮感，聚客效應(yīng)較普通店鋪有加成效果，引入難度卻低于傳統(tǒng)招商，因?yàn)閷ζ放苼碚f快閃店租期更短、成本更低、風(fēng)險更小。據(jù)報告，1個優(yōu)質(zhì)快閃店的聚客效果相當(dāng)于1個IP展覽、2個影院或6個連鎖餐飲。

　　然而重視體驗(yàn)的快閃能否令消費(fèi)者滿意仍有疑問。在大眾點(diǎn)評網(wǎng)上，有此次Chanel快閃咖啡店的體驗(yàn)者稱，現(xiàn)場非常擁擠，提供的彩妝產(chǎn)品除卻新品的唇露，并沒有太多產(chǎn)品；此外店內(nèi)并不負(fù)責(zé)銷售，消費(fèi)者只能線上或者去商場柜臺購買。該名體驗(yàn)者表示；“個人感覺這個體驗(yàn)還不如去專柜體驗(yàn)。”北京商報訊（記者 劉一博 鄭藝佳）

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