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近日，反腐正劇《人民的名義》引發(fā)全民熱議。收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，4月13日，CSM52衛(wèi)視黃金劇場電視劇收視，湖南衛(wèi)視《人民的名義》持續(xù)排名第一，收視率達(dá)3.711%，市場份額占12.05%。截至目前，各大視頻網(wǎng)站《人民的名義》累計(jì)播放量超82億;百度指數(shù)最高近420萬，豆瓣評分8.6份。#人民的名義#微博話題閱讀量現(xiàn)已逾15億，討論量91萬余次。
有人評論，《人民的名義》火了，湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場的冠名商韓束成為最大的贏家。而對產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)者溝通方面的持續(xù)發(fā)力，則使得此次營銷的成功帶著某種必然的因素，為15歲的韓束在成長過程中寫下極富遠(yuǎn)見的精彩注腳。
等來的果實(shí)？
3月30日，即《人民的名義》在湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場播出的第三天，上美化妝品有限公司(以下簡稱“上美”)CEO呂義雄在其個(gè)人朋友圈配上《人民的名義》酷云EYE的實(shí)時(shí)收視率圖片，并配文“湖南衛(wèi)視兩年來唯一一部全民熱議的劇，韓束等待了兩年。”
與呂義雄朋友圈相呼應(yīng)的，是韓束今年連續(xù)第二年冠名湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場。
《人民的名義》作為一部反腐題材劇，與以往被金鷹獨(dú)播劇場捧紅的任何劇對比而言，都顯得尤為“另類”，也一度引發(fā)網(wǎng)友討論。
種種跡象，似乎都在說明，韓束更像是“等”來了這部熱播劇。畢竟，敲定冠名的那一刻，韓束和湖南衛(wèi)視恐怕都沒有預(yù)料到，某一天會有一部反腐劇在金鷹獨(dú)播劇場走紅。
不過，在這個(gè)“等”的背后，無不體現(xiàn)著上美在營銷推廣上的目標(biāo)之準(zhǔn)。
換句話說，作為湖南衛(wèi)視黃金檔王牌劇場的金鷹獨(dú)播劇場，是諸多偶像劇和古裝歷史劇走紅的沃土，即便沒有《人民的名義》這顆“蘋果”，孕育其他梨子或橘子的可能性也很大。
據(jù)了解，《人民的名義》這部題材稍顯嚴(yán)肅的反腐劇，在年輕觀眾群體中的熱議度絲毫不亞于一部熱門偶像劇。在微博上，90后成為討論該劇的主力軍。
這一概況，與韓束定位年輕消費(fèi)群體的理念不謀而合。借助這部廣受年輕觀眾喜愛的電視劇，韓束進(jìn)一步鞏固了其在年輕消費(fèi)者心中的地位。
另外，該劇題材的特殊性，也自然會吸引部分政商界人群觀看，韓束方面表示，通過對政商界高端人群的輻射，將提高韓束的品牌形象及地位。 共2頁 [1] [2] 下一頁 韓束丸美防曬乳等知名品牌登質(zhì)量黑榜 韓束、溫碧泉等79批次防曬類化妝品被檢出防曬劑成分問題 京東超市全網(wǎng)首發(fā)韓束素顏霜 推出139元超值秒殺價(jià) 韓束等知名化妝品屢上黑榜 濫加汞激素和抗生素 79批次防曬化妝品被檢出不合格 韓束妮薇雅上榜 搜索更多: 韓束 |
